Nike planlegger milliardbesparelser – konsekvenser for finansmarkedet og konkurrenter

Nike planlegger milliardbesparelser – konsekvenser for finansmarkedet og konkurrenter

I følge en rapport fra www.faz.net, planlegger den amerikanske sportsvareprodusenten Nike å spare 2 milliarder dollar i løpet av de neste tre årene. Dette skal oppnås gjennom automatisering, en ny organisering av deres merkevarer og nedskjæringer. Balansen for siste kvartal til slutten av november viste omsetning på 13,39 milliarder dollar, en økning på én prosent sammenlignet med året før. Kvartalsresultatet steg også 19 prosent til 1,58 milliarder dollar. Likevel forventer Nike at virksomheten vil være svak i de kommende månedene og har derfor justert sine vekstprognoser. Inntektene forventes å øke igjen i regnskapsårets fjerde kvartal, men kun med en lav ensifret prosentandel. Som et resultat falt Nike-aksjene nesten 12 prosent i etterhandelen i New York, og dro ned aksjene til Adidas og Puma også i Tyskland.

Nikes uttalelser har skuffet markedsanalytikere og investorer, noe som også har innvirkning på aksjekursene til konkurrentene. Adidas-aksjen, en av DAX-aktørene, tapte rundt seks prosent, og Puma, den svakeste MDAX-aksjen, tapte også et tilsvarende beløp. De dårlige nyhetene fra Nike legger også en belastning på konkurrentene.

JPMorgans Matthew Boss bemerket at Nike forventer at salget i 2024 vil vokse med bare 1 prosent, sammenlignet med konsensusanslaget på 3,7 prosent. Selskapet møter motvind fra økonomien i Kina og også i Europa, Midtøsten og Afrika-regionen. Salg via digitale salgskanaler er preget av prisrabatter og kjøpsinsentiver.

Nikes planlagte tiltak kan derfor ha stor innvirkning ikke bare på selskapet selv, men også på konkurrentene i sportsutstyrsbransjen. Vanskelighetene i viktige salgsregioner som Nord-Amerika og Kina vil by på utfordringer for hele bransjen.