Nike planuje miliardowe oszczędności – konsekwencje dla rynku finansowego i konkurencji

Nike planuje miliardowe oszczędności – konsekwencje dla rynku finansowego i konkurencji

Według raportu autorstwa www.faz.net, amerykański producent artykułów sportowych Nike planuje zaoszczędzić 2 miliardy dolarów w ciągu najbliższych trzech lat. Zostanie to osiągnięte poprzez automatyzację, nową organizację swoich marek i redukcję etatów. Bilans za ostatni kwartał do końca listopada wykazał sprzedaż na poziomie 13,39 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o jeden procent w porównaniu z rokiem poprzednim. Zysk kwartalny również wzrósł o 19 procent, do 1,58 miliarda dolarów. Niemniej jednak Nike spodziewa się słabej działalności w nadchodzących miesiącach i dlatego skorygował swoje prognozy wzrostu. Oczekuje się, że przychody ponownie wzrosną w czwartym kwartale roku obrotowego, ale tylko w niewielkim, jednocyfrowym procencie. W rezultacie akcje Nike spadły o prawie 12 procent w handlu poza godzinami pracy w Nowym Jorku, pociągając za sobą spadki cen akcji Adidasa i Pumy również w Niemczech.

Wypowiedzi Nike rozczarowały analityków rynku i inwestorów, co nie pozostaje bez wpływu na notowania konkurentów. Akcje Adidasa, jednego z najsłabszych indeksów DAX, straciły około sześciu procent, a Puma, najsłabsza spółka MDAX, również straciła podobną kwotę. Złe wieści od Nike obciążają także konkurencję.

Matthew Boss z JPMorgan zauważył, że Nike spodziewa się wzrostu sprzedaży w 2024 roku zaledwie o 1 procent w porównaniu z konsensusem wynoszącym 3,7 procent. Firma stoi w obliczu trudności związanych z gospodarką w Chinach, a także w regionie Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki. Sprzedaż za pośrednictwem cyfrowych kanałów sprzedaży charakteryzuje się rabatami cenowymi i zachętami zakupowymi.

Planowane przez Nike środki mogą zatem mieć poważny wpływ nie tylko na samo przedsiębiorstwo, ale także na jego konkurentów z branży artykułów sportowych. Trudności w ważnych regionach sprzedaży, takich jak Ameryka Północna i Chiny, będą stanowić wyzwania dla całej branży.