A Nike está planejando economizar bilhões – consequências para o mercado financeiro e concorrentes

A Nike está planejando economizar bilhões – consequências para o mercado financeiro e concorrentes

De acordo com um relatório de www.faz.net, a fabricante norte-americana de artigos esportivos Nike planeja economizar US$ 2 bilhões nos próximos três anos. Isso será alcançado por meio da automação, de uma nova organização de suas marcas e de cortes de empregos. O balanço do último trimestre até o final de novembro mostrou vendas de US$ 13,39 bilhões, um aumento de 1% em relação ao ano anterior. O lucro trimestral também aumentou 19%, para US$ 1,58 bilhão. No entanto, a Nike espera que os negócios sejam fracos nos próximos meses e, por isso, ajustou as suas previsões de crescimento. Espera-se que as receitas aumentem novamente no quarto trimestre do exercício financeiro, mas apenas numa percentagem baixa de um dígito. Como resultado, as ações da Nike caíram quase 12 por cento nas negociações fora do horário comercial em Nova Iorque, arrastando também para baixo as ações da Adidas e da Puma na Alemanha.

As declarações da Nike decepcionaram analistas de mercado e investidores, o que também tem impacto nos preços das ações dos seus concorrentes. As ações da Adidas, uma das ações com pior desempenho do DAX, perderam cerca de seis por cento, e a Puma, a ação mais fraca do MDAX, também perdeu uma quantia semelhante. As más notícias da Nike também colocam pressão sobre seus concorrentes.

Matthew Boss, do JPMorgan, observou que a Nike espera que as vendas em 2024 cresçam apenas 1%, em comparação com a estimativa de consenso de 3,7%. A empresa enfrenta ventos contrários na economia da China e também na região da Europa, Médio Oriente e África. As vendas por meio de canais digitais são caracterizadas por descontos nos preços e incentivos à compra.

As medidas planeadas pela Nike podem, portanto, ter um impacto importante não só na própria empresa, mas também nos seus concorrentes na indústria de artigos desportivos. As dificuldades em importantes regiões de vendas, como América do Norte e China, representarão desafios para toda a indústria.