Nike plánuje miliardové úspory – dôsledky pre finančný trh a konkurentov

Nike plánuje miliardové úspory – dôsledky pre finančný trh a konkurentov

Podľa správy od www.faz.net, americký výrobca športových potrieb Nike plánuje v priebehu nasledujúcich troch rokov ušetriť 2 miliardy dolárov. To sa dosiahne automatizáciou, novou organizáciou ich značiek a znižovaním pracovných miest. Súvaha za posledný štvrťrok do konca novembra vykázala tržby vo výške 13,39 miliardy USD, čo predstavuje nárast o jedno percento v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Štvrťročný zisk tiež vzrástol o 19 percent na 1,58 miliardy USD. Napriek tomu Nike očakáva, že podnikanie bude v najbližších mesiacoch slabé, a preto upravila svoje prognózy rastu. V štvrtom kvartáli finančného roka by sa mali tržby opäť zvýšiť, ale len o nízke jednociferné percento. Výsledkom je, že akcie Nike klesli takmer o 12 percent v obchodovaní mimo pracovného času v New Yorku, čo stiahlo nadol aj akcie Adidas a Puma v Nemecku.

Vyhlásenia Nike sklamali trhových analytikov a investorov, čo má vplyv aj na ceny akcií jej konkurentov. Akcie Adidas, ktoré patria medzi najslabšie akcie DAX, stratili približne šesť percent a podobnú sumu stratila aj Puma, najslabšia akcia MDAX. Zlé správy od Nike zaťažujú aj jeho konkurentov.

Matthew Boss z JPMorgan poznamenal, že Nike očakáva rast tržieb v roku 2024 len o 1 percento v porovnaní s konsenzuálnym odhadom 3,7 percenta. Spoločnosť čelí protivetru z ekonomiky v Číne a tiež v regióne Európy, Stredného východu a Afriky. Predaj prostredníctvom digitálnych predajných kanálov sa vyznačuje cenovými zľavami a nákupnými stimulmi.

Plánované opatrenia Nike teda môžu mať zásadný dopad nielen na samotnú spoločnosť, ale aj na jej konkurentov v odvetví športových potrieb. Ťažkosti v dôležitých odbytových regiónoch, akými sú Severná Amerika a Čína, budú predstavovať výzvy pre celé odvetvie.