Nike načrtuje milijardne prihranke – posledice za finančni trg in konkurente

Nike načrtuje milijardne prihranke – posledice za finančni trg in konkurente

Glede na poročilo avtorja www.faz.net, namerava ameriški proizvajalec športne opreme Nike v naslednjih treh letih prihraniti 2 milijardi dolarjev. To bodo dosegli z avtomatizacijo, novo organizacijo njihovih blagovnih znamk in zmanjševanjem delovnih mest. Bilanca stanja za zadnje četrtletje do konca novembra je pokazala prodajo v višini 13,39 milijarde dolarjev, kar je odstotek več kot v prejšnjem letu. Tudi četrtletni dobiček se je povečal za 19 odstotkov na 1,58 milijarde dolarjev. Kljub temu Nike pričakuje, da bo poslovanje v prihodnjih mesecih šibko in je zato prilagodil napovedi rasti. V četrtem četrtletju poslovnega leta naj bi se prihodki ponovno povečali, vendar le za nizek enomestni odstotek. Posledično so delnice Nike padle za skoraj 12 odstotkov v trgovanju po končanem trgovanju v New Yorku, kar je potegnilo navzdol tudi delnice Adidasa in Pume v Nemčiji.

Izjave družbe Nike so razočarale tržne analitike in vlagatelje, kar vpliva tudi na tečaje delnic njegovih konkurentov. Delnice Adidasa, ene od najnižjih na DAX, so izgubile okoli šest odstotkov, podobno je izgubila tudi Puma, najšibkejša delnica MDAX. Slabe novice iz Nikea prav tako obremenjujejo njegove konkurente.

Matthew Boss iz JPMorgan je opozoril, da Nike pričakuje, da bo prodaja leta 2024 narasla le za 1 odstotek v primerjavi s soglasno oceno 3,7 odstotka. Podjetje se sooča z ovirami gospodarstva na Kitajskem in tudi v Evropi, na Bližnjem vzhodu in v Afriki. Za prodajo prek digitalnih prodajnih kanalov so značilni cenovni popusti in nakupne spodbude.

Nikeovi načrtovani ukrepi imajo torej lahko velik vpliv ne le na samo podjetje, temveč tudi na njegove konkurente v industriji športne opreme. Težave v pomembnih prodajnih regijah, kot sta Severna Amerika in Kitajska, bodo predstavljale izziv za celotno industrijo.