Nike planerar miljardbesparingar – konsekvenser för finansmarknaden och konkurrenterna

Nike planerar miljardbesparingar – konsekvenser för finansmarknaden och konkurrenterna

Enligt en rapport av www.faz.net, den amerikanska sportvarutillverkaren Nike planerar att spara 2 miljarder dollar under de kommande tre åren. Detta kommer att uppnås genom automatisering, en ny organisation av deras varumärken och nedskärningar. Balansräkningen för det senaste kvartalet till och med slutet av november visade en försäljning på 13,39 miljarder dollar, en ökning med en procent jämfört med föregående år. Kvartalsvinsten steg också med 19 procent till 1,58 miljarder dollar. Trots det förväntar sig Nike att verksamheten kommer att vara svag under de kommande månaderna och har därför justerat sina tillväxtprognoser. Intäkterna väntas öka igen under räkenskapsårets fjärde kvartal, men endast med en låg ensiffrig procentsats. Som ett resultat föll Nike-aktien nästan 12 procent i efterhandeln i New York, vilket drog ner aktierna i Adidas och Puma också i Tyskland.

Nikes uttalanden har gjort marknadsanalytiker och investerare besvikna, vilket också har en inverkan på konkurrenternas aktiekurser. Adidas-aktien, en av DAX-aktien, tappade cirka sex procent, och Puma, den svagaste MDAX-aktien, tappade också lika mycket. De dåliga nyheterna från Nike sätter också påfrestningar på sina konkurrenter.

JPMorgans Matthew Boss noterade att Nike förväntar sig att försäljningen 2024 kommer att växa med bara 1 procent, jämfört med konsensusuppskattningen på 3,7 procent. Företaget möter motvind från ekonomin i Kina och även i Europa, Mellanöstern och Afrika. Försäljning via digitala försäljningskanaler kännetecknas av prisrabatter och köpincitament.

Nikes planerade åtgärder kan därför få stor påverkan inte bara på företaget självt, utan även på dess konkurrenter inom sportvarubranschen. Svårigheterna i viktiga försäljningsregioner som Nordamerika och Kina kommer att innebära utmaningar för hela branschen.