耐克计划节省数十亿美元——对金融市场和竞争对手的影响

耐克计划节省数十亿美元——对金融市场和竞争对手的影响

根据一份报告 faz.net 美国体育用品制造商耐克计划在未来三年节省20亿美元。这将通过自动化、新的品牌组织和裁员来实现。截至 11 月底的上一季度的资产负债表显示，销售额为 133.9 亿美元，比上年增长 1%。季度利润也增长 19%，达到 15.8 亿美元。尽管如此，耐克预计未来几个月业务将疲软，因此调整了增长预测。预计本财年第四季度收入将再次增长，但增幅仅为较低的个位数百分比。结果，耐克股价在纽约盘后交易中下跌了近 12%，拖累了德国阿迪达斯和彪马的股价。

耐克的声明令市场分析师和投资者感到失望，这也对其竞争对手的股价产生了影响。阿迪达斯 (Adidas) 是 DAX 表现垫底的股票之一，下跌了约 6%，而 Puma (MDAX 最弱的股票) 也下跌了类似的金额。来自耐克的坏消息也给竞争对手带来了压力。

摩根大通的 Matthew Boss 指出，耐克预计 2024 年销售额仅增长 1%，而普遍预期为 3.7%。该公司面临着中国以及欧洲、中东和非洲地区经济的阻力。通过数字销售渠道进行销售的特点是价格折扣和购买激励。

因此，耐克计划采取的措施不仅会对公司本身产生重大影响，也会对其体育用品行业的竞争对手产生重大影响。北美、中国等重要销售地区的困难将对整个行业带来挑战。