Nasljednik Red Bulla Mark Mateschitz: Prva dividenda i sve manja kontrola nad Red Bullom.

Nasljednik Red Bulla Mark Mateschitz: Prva dividenda i sve manja kontrola nad Red Bullom.

Prema izvješću www.focus.de, 31-godišnji nasljednik Red Bulla Mark Mateschitz primio je prvu isplatu dividende od 583 milijuna eura. Kao 49-postotni dioničar dobio je 383 milijuna eura i dodatnu raspodjelu od 199 milijuna eura. To predstavlja najnižu dividendu koju je obitelj Mateschitz primila u posljednje tri godine.

Smjenom generacija obitelj Mateschitz gubi značajnu kontrolu nad Red Bullom. Osnivač Dieterich pristao je biti doživotno na čelu tvrtke, ali Mark nema te privilegije. Obitelj Yoovidhya, posebice Chalerm Yoovidhya, posjeduje 49 posto dionica tvrtke i može nadglasati Mateschitza.

Rast Red Bulla je zaustavljen već nekoliko godina. U financijskim godinama 2021. i 2022. isporučeno je oko 11,6 milijardi limenki i ostvarena je neto prodaja od oko 9,7 milijardi eura. Pokušaji Dietericha Mateschitza da prodre u nove tržišne segmente s novim proizvodima kao što je napitak od čaja Kombucha nisu uspjeli i doveli su do napetosti između obitelji Mateschitz i Yoovidhya.

Ovakav razvoj događaja mogao bi imati implikacije na tržište energetskih pića i brend Red Bull u cjelini. Niža isplata dividende mogla bi značiti da tvrtka više nije tako profitabilna kao prethodnih godina. Činjenica da je rast stagnirao i da su novi proizvodi bili neuspješni mogla bi značiti da je tržište energetskih pića zasićeno ili da drugi konkurenti nude uspješnije alternative.

Ostaje za vidjeti kako će ova kretanja utjecati na potrošače. Promjene cijena ili prilagodbe proizvoda mogu se napraviti kako bi se poboljšala konkurentnost Red Bulla i zadržao tržišni udio. Također je moguće da su potrebne nove marketinške strategije i inovacije za revitalizaciju marke i poticanje rasta.

Izvor: www.focus.de