Red Bull įpėdinis Markas Mateschitzas: pirmasis dividendas ir mažėjanti Red Bull kontrolė.

Red Bull įpėdinis Markas Mateschitzas: pirmasis dividendas ir mažėjanti Red Bull kontrolė.

Remiantis www.focus.de pranešimu, 31 metų Red Bull įpėdinis Markas Mateschitzas gavo pirmąjį 583 milijonų eurų dividendų išmokėjimą. Būdamas 49 procentų akcininku, jis gavo 383 milijonus eurų ir papildomą 199 milijonų eurų paskirstymą. Tai yra mažiausi dividendai, kuriuos Mateschitz šeima gavo per pastaruosius trejus metus.

Pasikeitus kartoms, Mateschitzų šeima praranda reikšmingą „Red Bull“ kontrolę. Įkūrėjas Dieterichas sutiko būti įmonės vadovu iki gyvos galvos, tačiau Markas šių privilegijų neturi. Yoovidhya šeima, ypač Chalerm Yoovidhya, valdo 49 procentus bendrovės akcijų ir gali aplenkti Mateschitzą.

„Red Bull“ augimas sustojo kelerius metus. 2021 ir 2022 finansiniais metais buvo pristatyta apie 11,6 mlrd. skardinių, o grynieji pardavimai siekė apie 9,7 mlrd. eurų. Dietericho Mateschitzo bandymai įsiskverbti į naujus rinkos segmentus su naujais produktais, tokiais kaip arbatos gėrimas Kombucha, žlugo ir sukėlė įtampą tarp Mateschitz ir Yoovidhya šeimų.

Šie pokyčiai gali turėti įtakos energetinių gėrimų rinkai ir visam Red Bull prekės ženklui. Mažesnis dividendų mokėjimas gali reikšti, kad įmonė nebėra tokia pelninga kaip ankstesniais metais. Tai, kad augimas sustojo ir nauji produktai buvo nesėkmingi, gali reikšti, kad energetinių gėrimų rinka yra prisotinta arba kiti konkurentai siūlo sėkmingesnes alternatyvas.

Dar reikia pamatyti, kaip šie pokyčiai paveiks vartotojus. Siekiant pagerinti Red Bull konkurencingumą ir išlaikyti rinkos dalį, gali būti daromi kainų pokyčiai arba produktų koregavimas. Taip pat gali būti, kad norint atgaivinti prekės ženklą ir paskatinti augimą, reikalingos naujos rinkodaros strategijos ir inovacijos.

Šaltinis: www.focus.de