Naslednik Red Bulla Mark Mateschitz: Prva dividenda in vse manjši nadzor nad Red Bullom.

Naslednik Red Bulla Mark Mateschitz: Prva dividenda in vse manjši nadzor nad Red Bullom.

Po poročilu www.focus.de je 31-letni naslednik Red Bulla Mark Mateschitz prejel prvo izplačilo dividend v višini 583 milijonov evrov. Kot 49-odstotni delničar je prejel 383 milijonov evrov in dodatno razdelitev 199 milijonov evrov. To predstavlja najnižjo dividendo, ki jo je družina Mateschitz prejela v zadnjih treh letih.

Z menjavo generacij družina Mateschitz izgubi pomemben nadzor nad Red Bullom. Ustanovitelj Dieterich se je strinjal, da bo dosmrtno vodil podjetje, Mark pa teh privilegijev nima. Družina Yoovidhya, zlasti Chalerm Yoovidhya, ima v lasti 49 odstotkov delnic podjetja in lahko preglasuje Mateschitza.

Rast Red Bulla je za nekaj let zastala. V poslovnih letih 2021 in 2022 je bilo dostavljenih okoli 11,6 milijarde pločevink in dosežena neto prodaja v višini okoli 9,7 milijarde evrov. Poskusi Dietericha Mateschitza, da bi z novimi izdelki, kot je čajna pijača Kombucha, prodrl na nove tržne segmente, so bili neuspešni in so povzročili napetosti med družinama Mateschitz in Yoovidhya.

Ta razvoj dogodkov lahko vpliva na trg energijskih pijač in blagovno znamko Red Bull kot celoto. Nižje izplačilo dividend bi lahko pomenilo, da podjetje ni več tako dobičkonosno kot v prejšnjih letih. Dejstvo, da je rast stagnirala in da so bili novi izdelki neuspešni, bi lahko pomenilo, da je trg energijskih pijač zasičen ali da drugi konkurenti ponujajo uspešnejše alternative.

Videti je treba, kako bo ta razvoj vplival na potrošnike. Za izboljšanje konkurenčnosti Red Bulla in ohranitev tržnega deleža se lahko izvedejo spremembe cen ali prilagoditve izdelkov. Možno je tudi, da so za oživitev znamke in spodbujanje rasti potrebne nove marketinške strategije in inovacije.

Vir: www.focus.de