Americké společnosti se vyhýbají Německu: investiční šok pro ekonomiku!

Americké společnosti se vyhýbají Německu: investiční šok pro ekonomiku!

Současné studie ukazují, že americké společnosti se při investicích stále více vyhýbají Německu. Vyplývá to ze studie, která výslovně poukazuje na stávající výzvy pro americké společnosti na německém trhu. Tyto společnosti v podstatě docházejí k závěru, že regulační podmínky a vysoké daňové zatížení v Německu jsou neatraktivní. Uvedlo to ve zprávě wnoz.de vysvětlil.

Vzhledem k tomuto vývoji se američtí investoři stále více zajímají o země v Asii nebo jiných zemích EU, které nabízejí příznivější podnikatelské klima. Zatímco německý trh je stále považován za atraktivní, členové Hospodářské komory USA se stále více obávají byrokratické zátěže v Německu. To pokračuje v době, kdy se do popředí dostávají digitální inovace a technologie.

Regulační výzvy

Studie zdůrazňuje, že přísné zákony na ochranu údajů a zejména nakládání s osobními údaji představují významnou překážku. To je posíleno zejména nedávným rozhodnutím Evropského soudního dvora (ESD), které se zabývá zpracováním osobních údajů pro personalizovanou reklamu. V této souvislosti soud upřesnil, že TC string, nástroj pro uložení souhlasu se zpracováním údajů, je považován za osobní údaj ve smyslu obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR). Hlasitý lto.de Řetězec TC umožňuje vytvoření uživatelského profilu a lze jej případně propojit s IP adresou.

Rozhodnutí bylo přijato v rámci řízení o předběžné otázce belgického soudu ve věci žaloby podané agenturou Interactive Advertising Bureau Europe (IAB). Tento orgán, který zastupuje reklamní společnosti na evropské úrovni, čelil žalobě a pokutě od belgického úřadu pro ochranu údajů. Ústředním bodem v této souvislosti je potřeba získat souhlas uživatelů se zpracováním údajů před zobrazením personalizované reklamy.

Důsledky pro reklamní trh

V době, kdy digitalizace postupuje nekontrolovaně kupředu, je zřejmé, že vliv IAB na zpracování dat prostřednictvím ukládání preferencí souhlasu nelze podceňovat. Je třeba poznamenat, že IAB je považován za odpovědný pouze v případě, že existuje prokazatelný vliv na další zpracování údajů. GDPR definuje, kdo je považován za odpovědného za zpracování dat, což dále zvyšuje složitost v reklamním průmyslu.

Současná situace ukazuje, že Německo musí překonat značné problémy při získávání mezinárodních investic a inovátorů. V souhrnu se zdá, že přechod do jiných regionů a nejistoty kolem předpisů o ochraně dat v současnosti ovlivňují preference amerických investorů. To by mohlo mít v dlouhodobém horizontu negativní důsledky pro německou ekonomiku.