Οι αμερικανικές εταιρείες αποφεύγουν τη Γερμανία: επενδυτικό σοκ για την οικονομία!

Οι αμερικανικές εταιρείες αποφεύγουν τη Γερμανία: επενδυτικό σοκ για την οικονομία!

Οι τρέχουσες μελέτες δείχνουν ότι οι αμερικανικές εταιρείες αποφεύγουν όλο και περισσότερο τη Γερμανία όταν πραγματοποιούν επενδύσεις. Αυτό είναι το αποτέλεσμα μελέτης που επισημαίνει ρητά τις υπάρχουσες προκλήσεις για τις αμερικανικές εταιρείες στη γερμανική αγορά. Βασικά, αυτές οι εταιρείες καταλήγουν στο συμπέρασμα ότι οι ρυθμιστικοί όροι και η υψηλή φορολογική επιβάρυνση στη Γερμανία δεν είναι ελκυστικές. Αυτό ανέφερε σε έκθεση του wnoz.de εξήγησε.

Λόγω αυτών των εξελίξεων, οι Αμερικανοί επενδυτές ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για χώρες της Ασίας ή άλλες χώρες της ΕΕ που προσφέρουν ευνοϊκότερο επιχειρηματικό κλίμα. Ενώ η γερμανική αγορά εξακολουθεί να θεωρείται ελκυστική, τα μέλη του Εμπορικού Επιμελητηρίου των ΗΠΑ ανησυχούν όλο και περισσότερο για τη γραφειοκρατική επιβάρυνση στη Γερμανία. Αυτό συνεχίζεται σε μια εποχή που η ψηφιακή καινοτομία και η τεχνολογία έρχονται στο προσκήνιο.

Ρυθμιστικές προκλήσεις

Η μελέτη υπογραμμίζει ότι οι αυστηροί νόμοι περί προστασίας δεδομένων και ιδίως ο χειρισμός των προσωπικών δεδομένων αποτελούν σημαντικό εμπόδιο. Αυτό ενισχύεται ιδιαίτερα από την πρόσφατη απόφαση του Ευρωπαϊκού Δικαστηρίου (ΔΕΚ) που ασχολείται με την επεξεργασία προσωπικών δεδομένων για εξατομικευμένη διαφήμιση. Σε αυτό το πλαίσιο, το δικαστήριο διευκρίνισε ότι η συμβολοσειρά TC, ένα εργαλείο για την αποθήκευση συγκατάθεσης για επεξεργασία δεδομένων, θεωρείται προσωπικά δεδομένα κατά την έννοια του Γενικού Κανονισμού Προστασίας Δεδομένων (GDPR). Μεγαλόφωνος lto.de Η συμβολοσειρά TC επιτρέπει τη δημιουργία ενός προφίλ χρήστη και μπορεί ενδεχομένως να συνδεθεί με τη διεύθυνση IP.

Η απόφαση ελήφθη στο πλαίσιο προδικαστικής διαδικασίας από βελγικό δικαστήριο σχετικά με αγωγή που ασκήθηκε από το Interactive Advertising Bureau Europe (IAB). Αυτό το όργανο, το οποίο εκπροσωπεί διαφημιστικές εταιρείες σε ευρωπαϊκό επίπεδο, αντιμετώπισε δράση και πρόστιμο από τη βελγική αρχή προστασίας δεδομένων. Κεντρικό σημείο σε αυτό το πλαίσιο είναι η ανάγκη λήψης της συναίνεσης των χρηστών για την επεξεργασία δεδομένων πριν από την προβολή εξατομικευμένων διαφημίσεων.

Συνέπειες για τη διαφημιστική αγορά

Σε μια εποχή που η ψηφιοποίηση προχωρά ανεξέλεγκτα, είναι σαφές ότι η επιρροή του IAB στην επεξεργασία δεδομένων μέσω της αποθήκευσης των προτιμήσεων συναίνεσης δεν μπορεί να υποτιμηθεί. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι το IAB θεωρείται υπεύθυνο μόνο εάν υπάρχει αποδεδειγμένη επιρροή στην περαιτέρω επεξεργασία των δεδομένων. Ο GDPR ορίζει ποιος θεωρείται υπεύθυνος για την επεξεργασία δεδομένων, γεγονός που αυξάνει περαιτέρω την πολυπλοκότητα στον κλάδο της διαφήμισης.

Η τρέχουσα κατάσταση δείχνει ότι η Γερμανία πρέπει να ξεπεράσει σημαντικές προκλήσεις για την προσέλκυση διεθνών επενδύσεων και καινοτόμων. Συνοψίζοντας, η μετάβαση σε άλλες περιοχές και οι αβεβαιότητες γύρω από τους κανονισμούς προστασίας δεδομένων φαίνεται να επηρεάζουν επί του παρόντος τις προτιμήσεις των Αμερικανών επενδυτών. Αυτό θα μπορούσε να έχει αρνητικές συνέπειες για τη γερμανική οικονομία μακροπρόθεσμα.