Američke tvrtke izbjegavaju Njemačku: investicijski šok za gospodarstvo!

Američke tvrtke izbjegavaju Njemačku: investicijski šok za gospodarstvo!

Aktualne studije pokazuju da američke tvrtke sve više izbjegavaju Njemačku kada ulažu. Rezultat je to studije koja eksplicitno ukazuje na postojeće izazove za američke tvrtke na njemačkom tržištu. U osnovi, te tvrtke dolaze do zaključka da su regulatorni uvjeti i visoko porezno opterećenje u Njemačkoj neprivlačni. To je navedeno u izvješću od wnoz.de objasnio.

Zbog ovakvih događaja, američki investitori su sve više zainteresirani za zemlje u Aziji ili druge zemlje EU koje nude povoljniju poslovnu klimu. Dok se njemačko tržište još uvijek smatra atraktivnim, članovi Američke gospodarske komore sve su zabrinutiji zbog birokratskog tereta u Njemačkoj. To se nastavlja u vrijeme kada digitalne inovacije i tehnologija dolaze u prvi plan.

Regulatorni izazovi

Studija naglašava da strogi zakoni o zaštiti podataka, a posebno rukovanje osobnim podacima predstavljaju značajnu prepreku. To je posebno pojačano nedavnom presudom Europskog suda pravde (ECJ) koja se bavi obradom osobnih podataka za personalizirano oglašavanje. U tom kontekstu, sud je precizirao da se TC string, alat za pohranu privole za obradu podataka, smatra osobnim podacima u smislu Opće uredbe o zaštiti podataka (GDPR). Glasno lto.de TC string omogućuje izradu korisničkog profila i može se eventualno povezati s IP adresom.

Odluka je donesena kao dio postupka preliminarne odluke belgijskog suda u vezi s tužbom koju je pokrenuo Interactive Advertising Bureau Europe (IAB). Ovo tijelo, koje predstavlja oglašivačke tvrtke na europskoj razini, suočilo se s akcijom i novčanom kaznom belgijskog tijela za zaštitu podataka. Središnja točka u ovom kontekstu je potreba dobivanja pristanka korisnika na obradu podataka prije prikazivanja personaliziranog oglašavanja.

Posljedice za tržište oglašavanja

U vrijeme kada digitalizacija nezaustavljivo napreduje, jasno je da se utjecaj IAB-a na obradu podataka kroz pohranjivanje preferencija privola ne može podcijeniti. Treba napomenuti da se IAB smatra odgovornim samo ako postoji dokaziv utjecaj na daljnju obradu podataka. GDPR definira tko se smatra odgovornim za obradu podataka, što dodatno povećava složenost u industriji oglašavanja.

Trenutna situacija pokazuje da Njemačka mora prevladati značajne izazove u privlačenju međunarodnih ulaganja i inovatora. Ukratko, čini se da prijelaz u druge regije i neizvjesnosti oko propisa o zaštiti podataka trenutno utječu na preferencije američkih ulagača. To bi dugoročno moglo imati negativne posljedice za njemačko gospodarstvo.