Amerikanske selskaper unngår Tyskland: investeringssjokk for økonomien!

Amerikanske selskaper unngår Tyskland: investeringssjokk for økonomien!

Aktuelle studier viser at amerikanske selskaper i økende grad unngår Tyskland når de foretar investeringer. Dette er resultatet av en studie som eksplisitt peker på de eksisterende utfordringene for amerikanske selskaper på det tyske markedet. I utgangspunktet kommer disse selskapene til den konklusjon at de regulatoriske forholdene og den høye skattebelastningen i Tyskland er lite attraktive. Dette ble opplyst i en rapport av wnoz.de forklart.

På grunn av denne utviklingen er amerikanske investorer i økende grad interessert i land i Asia eller andre EU-land som tilbyr et mer gunstig forretningsklima. Mens det tyske markedet fortsatt anses som attraktivt, er medlemmer av det amerikanske handelskammeret stadig mer bekymret for den byråkratiske byrden i Tyskland. Dette fortsetter i en tid hvor digital innovasjon og teknologi kommer i forgrunnen.

Regulatoriske utfordringer

Studien fremhever at strenge databeskyttelseslover og håndtering av personopplysninger spesielt representerer et betydelig hinder. Dette blir spesielt forsterket av den nylige kjennelsen fra EU-domstolen (ECJ) som omhandler behandling av personopplysninger for personlig tilpasset annonsering. Retten presiserte i denne sammenheng at TC-strengen, et verktøy for lagring av samtykke til databehandling, anses som personopplysninger i betydningen av den generelle databeskyttelsesforordningen (GDPR). Høyt lto.de TC-strengen muliggjør opprettelse av en brukerprofil og kan eventuelt kobles til IP-adressen.

Avgjørelsen ble tatt som en del av en foreløpig kjennelsesprosedyre av en belgisk domstol angående en sak anlagt av Interactive Advertising Bureau Europe (IAB). Dette organet, som representerer reklameselskaper på europeisk nivå, møtte handling og bøter fra den belgiske databeskyttelsesmyndigheten. Et sentralt poeng i denne sammenhengen er behovet for å innhente brukernes samtykke til databehandling før visning av personlig tilpasset annonsering.

Konsekvenser for annonsemarkedet

I en tid hvor digitaliseringen går ukontrollert frem, er det klart at IABs innflytelse på behandlingen av data gjennom lagring av samtykkepreferanser ikke kan undervurderes. Det skal bemerkes at IAB kun anses som ansvarlig dersom det er påviselig påvirkning på den videre behandlingen av dataene. GDPR definerer hvem som anses som ansvarlig for databehandling, noe som ytterligere øker kompleksiteten i annonsebransjen.

Den nåværende situasjonen viser at Tyskland må overvinne betydelige utfordringer med å tiltrekke seg internasjonale investeringer og innovatører. Oppsummert ser det ut til at overgangen til andre regioner og usikkerheten rundt databeskyttelsesbestemmelser for øyeblikket påvirker preferansene til amerikanske investorer. Dette kan få negative konsekvenser for tysk økonomi på lang sikt.