Ameriška podjetja se izogibajo Nemčiji: investicijski šok za gospodarstvo!

Ameriška podjetja se izogibajo Nemčiji: investicijski šok za gospodarstvo!

Trenutne študije kažejo, da se ameriška podjetja pri naložbah vedno bolj izogibajo Nemčiji. To je rezultat študije, ki eksplicitno opozarja na obstoječe izzive ameriških podjetij na nemškem trgu. V bistvu ta podjetja pridejo do zaključka, da so regulativni pogoji in visoka davčna obremenitev v Nemčiji neprivlačni. To je bilo navedeno v poročilu z wnoz.de pojasnil.

Ameriški vlagatelji se zaradi teh dogodkov vedno bolj zanimajo za države v Aziji ali druge države EU, ki ponujajo ugodnejšo poslovno klimo. Medtem ko nemški trg še vedno velja za privlačnega, so člani ameriške gospodarske zbornice vse bolj zaskrbljeni zaradi birokratskega bremena v Nemčiji. To se nadaljuje v času, ko digitalne inovacije in tehnologija prihajajo v ospredje.

Regulativni izzivi

Študija poudarja, da stroga zakonodaja o varstvu podatkov in zlasti ravnanje z osebnimi podatki predstavlja veliko oviro. To je še posebej okrepljeno z nedavno sodbo Evropskega sodišča (ECJ), ki obravnava obdelavo osebnih podatkov za prilagojeno oglaševanje. Pri tem je sodišče pojasnilo, da se TC string, orodje za shranjevanje privolitve za obdelavo podatkov, šteje za osebni podatek v smislu Splošne uredbe o varstvu podatkov (GDPR). Glasno lto.de Niz TC omogoča izdelavo uporabniškega profila in ga je mogoče povezati z naslovom IP.

Odločitev je bila sprejeta v okviru postopka predhodnega odločanja belgijskega sodišča glede tožbe, ki jo je vložil Interactive Advertising Bureau Europe (IAB). Ta organ, ki zastopa oglaševalska podjetja na evropski ravni, se je soočil s tožbo in globo belgijskega organa za varstvo podatkov. Osrednja točka v tem kontekstu je potreba po pridobitvi soglasja uporabnikov za obdelavo podatkov pred prikazovanjem prilagojenega oglaševanja.

Posledice za oglaševalski trg

V času, ko digitalizacija nezadržno napreduje, je jasno, da vpliva IAB na obdelavo podatkov prek shranjevanja preferenc privolitve ni mogoče podcenjevati. Upoštevati je treba, da se IAB šteje za odgovornega le, če obstaja dokazljiv vpliv na nadaljnjo obdelavo podatkov. GDPR določa, kdo se šteje za odgovornega za obdelavo podatkov, kar dodatno povečuje kompleksnost oglaševalske industrije.

Trenutna situacija kaže, da mora Nemčija premagati velike izzive pri privabljanju mednarodnih naložb in inovatorjev. Če povzamemo, zdi se, da prehod v druge regije in negotovosti v zvezi s predpisi o varstvu podatkov trenutno vplivajo na preference ameriških vlagateljev. To bi lahko dolgoročno imelo negativne posledice za nemško gospodarstvo.