Van de Velde reste sous pression : baisse des ventes et conflits commerciaux !

Van de Velde reste sous pression : baisse des ventes et conflits commerciaux !

Le groupe de lingerie belge Van de Velde fait état d'une baisse de ses ventes et de ses bénéfices au premier semestre 2025. Les ventes se sont élevées à 110 millions d'euros, soit une baisse de 2,8 pour cent par rapport à la même période de l'année dernière. Cette évolution est influencée par plusieurs facteurs, parmi lesquels les défis du marché américain et les investissements prévus dans le repositionnement de la marque Sarda, qui ont un impact négatif supplémentaire sur le bilan.

Le segment des maillots de bain a particulièrement souffert d'une baisse des ventes et a présenté un défi important par rapport aux attentes. Malgré la croissance des canaux de vente directe au consommateur, qui ne représentent qu'une petite part du chiffre d'affaires total, cette évolution négative n'a pas pu être compensée. Dans le même temps, les activités B2B, qui représentent la plus grande part des ventes, ont également connu un déclin. Les préventes et les ventes du premier trimestre n'ont pas répondu aux attentes, en partie à cause des niveaux de stocks élevés.

Tendances des ventes et conditions du marché

Cependant, le deuxième trimestre a été marqué par une reprise grâce à une nouvelle reprise des ventes. Cela pourrait indiquer une tendance positive pour les mois à venir. Toutefois, le bénéfice net consolidé a chuté de manière significative au premier semestre, de 19,8 pour cent, à 15,8 millions d'euros. Ce déclin financier se poursuit dans un environnement commercial difficile, en particulier en avril et mai, où les marchandises importées ont été sévèrement limitées en raison des droits d'importation. Diverses mesures ont été prises pour rendre à nouveau disponible l'ensemble de l'offre.

En résumé, Van de Velde identifie plusieurs défis dans la situation actuelle du marché. La baisse des ventes et des bénéfices est principalement le résultat des conditions du marché aux États-Unis, des investissements dans la stratégie de marque et d'une perturbation générale dans le segment des maillots de bain. Les prochains trimestres montreront si les mesures ciblées visant à repositionner la marque et à améliorer les chiffres de vente dans le secteur B2B peuvent conduire à une stabilisation de la situation financière.

Pour plus d'informations sur les défis et stratégies actuels de Van de Velde, vous pouvez lire les rapports sur fashionunited.de et fashionunited.be voir.