Zimná mágia v Innsbrucku: Zaznamenaných viac ako 1,7 milióna prenocovaní!

Zimná mágia v Innsbrucku: Zaznamenaných viac ako 1,7 milióna prenocovaní!

Turistický región Innsbruck čerpá v zimnej sezóne 2024/2025 trvalo pozitívnu bilanciu. Ako sportsbusiness.at kraj zaznamenal celkovo 1 711 290 prenocovaní, čo predstavuje nárast o 6 % v porovnaní s predchádzajúcou sezónou. Príchody tiež vzrástli o 5 % na 710 003. Kľúčovou hnacou silou tohto rastu je zvýšený dopyt na medzinárodných trhoch na dlhé vzdialenosti.

Zvlášť pozoruhodné sú výrazné nárasty z Austrálie, USA, Číny a Poľska, ktoré sa pohybujú medzi 17 a 46 %. Najdôležitejšími krajinami pôvodu pre hostí zostávajú Nemecko, Rakúsko a Švajčiarsko, ktoré tiež zaznamenali nárast, zatiaľ čo Taliansko zaznamenalo 7 % pokles prenocovaní.

Stratégie na predĺženie dĺžky pobytu

Jedným z cieľov regiónu cestovného ruchu je predlžovanie dĺžky pobytu, čo je podporované cielenými opatreniami. V destináciách Kühtai-Sellrain, na západe a Innsbruck sa priemerná dĺžka pobytu zvýšila na 4,6, 3,1 a 1,8 noci s nárastom o 2 až 4 %. Hosťovská karta, ktorá ponúka zahrnuté služby už od druhej noci, je určená na podporu dlhších pobytov. Je to v súlade s ambíciou znížiť dopravu a zároveň zvýšiť udržateľnosť.

Ďalším zameraním regiónu je rozšírenie infraštruktúry pre voľný čas a dobrodružstvo. Nová lanovka „Peter Anich III“ v Rangger Köpfl bola úspešne uvedená do prevádzky s viac ako 100 otváracími dňami a zaznamenala viac ako 100 000 lyžiarskych dní. Okrem toho 1,4 milióna eur potečie do rozvoja letných podujatí a infraštruktúry, napríklad pre Medzinárodný svetový pohár v lezení a World Music Festival.

Zameranie na medzinárodné trhy

Ďalším dôležitým aspektom rakúskeho cestovného ruchu je strategické zameranie na medzinárodné trhy. Ukázalo sa to aj na Rakúskom dni cestovného ruchu (ÖTT), kde boli prezentované aktuálne trendy a potenciál. S 2,38 miliónmi prenocovaní sú USA najdôležitejším diaľkovým trhom pre Rakúsko, čo predstavuje nárast o 14 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Nasleduje Čína s približne 654 000 prenocovaniami a pôsobivým nárastom o 90 %.

Zvyšuje sa aj význam Južnej Ameriky, najmä s krajinami ako Mexiko a Brazília, ktoré spolu generujú približne 571 000 prenocovaní. Kanada zaznamenala nárast o 19 % a približne 383 000 prenocovaní. Rakúsko je čoraz viac cenené ako atraktívna celoročná destinácia, pričom tretina výletov z týchto trhov sa uskutočňuje mimo sezóny, čo zabezpečuje stabilnejšie využitie turistickej ponuky.

V reakcii na rozmach zimnej turistiky, najmä po zimných olympijských hrách 2022 v Číne, sa Rakúsko na tomto trhu špecificky presadzuje ako kvalitná destinácia. Dôraz je kladený na outdoorové aktivity a zdravie. Na americkom trhu reklama kladie dôraz na luxusné aspekty, najmä v kulinárskom sektore.

Príjmy z cestovania zo Severnej Ameriky vzrástli o 46 % na 856 miliónov eur od roku 2019 do roku 2024. Hostia z týchto regiónov sú ochotní minúť v priemere 341 eur za deň. Na porovnanie, ázijskí hostia, ktorí sa zaujímajú najmä o vysokú kultúru a krajinu, minú za deň dokonca 392 eur. To ilustruje potenciál týchto trhov pre rakúsky turistický priemysel.

Stručne povedané, zimná sezóna v Innsbrucku ukazuje nielen pozitívny vývoj v počte hostí, ale aj potrebu neustáleho zamerania sa na medzinárodné trhy, aby sa zabezpečila atraktívnosť regiónu ako celoročnej destinácie. Región a tí, ktorí sú zodpovední za rakúsky turistický priemysel, sa spoliehajú na udržateľné stratégie a investície, aby využili súčasné trendy a nastavili smer do budúcnosti.