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Marketing d'influence pour les produits financiers : nouvelles règles au Royaume-Uni
La Financial Conduct Authority (FCA) du Royaume-Uni publie de nouvelles règles pour les influenceurs et les mèmes faisant la promotion de produits financiers. L'article explique les nouvelles directives de la FCA et souligne qu'à l'avenir, les influenceurs ne seront plus autorisés à promouvoir des produits financiers sans l'approbation d'une personne autorisée par la FCA. Il souligne que la publicité doit être juste, claire et non trompeuse et que les entreprises et les influenceurs sont responsables de leurs efforts publicitaires. En outre, les publicités financières sans autorisation sont qualifiées de délits criminels. La FCA a déjà supprimé plus de 10 000 publicités trompeuses et souligne que la promotion n'est pas seulement une question de likes, mais aussi de respect de la loi. L’article conclut en soulignant que les médias sociaux ne sont pas toujours le meilleur endroit pour promouvoir des produits complexes et que les entreprises doivent choisir la plateforme avec soin.
Marketing d'influence pour les produits financiers : nouvelles règles au Royaume-Uni
Résumé:
Le régulateur financier britannique, la Financial Conduct Authority (FCA), publie de nouvelles directives concernant les influenceurs et les mèmes faisant la promotion de produits financiers. Selon la FCA, les influenceurs ne seront plus autorisés à promouvoir des produits financiers, y compris via des mèmes, sans l'approbation d'une personne autorisée par la FCA. La FCA souligne que les publicités sur les réseaux sociaux doivent être justes, claires et non trompeuses et contenir les avertissements de risque corrects. Les mesures de publicité mensongère pour les produits financiers sont systématiquement supprimées et peuvent entraîner des conséquences juridiques.
Nouvelles lignes directrices pour la publicité d'influence pour les produits financiers au Royaume-Uni
Le régulateur financier britannique, la Financial Conduct Authority (FCA), a publié de nouvelles lignes directrices concernant la publicité des produits financiers sur les plateformes de médias sociaux. En particulier, les influenceurs et les mèmes qui font la promotion de produits financiers seront plus strictement réglementés.
Selon la FCA, les influenceurs ne seront plus autorisés à promouvoir des produits financiers à l'avenir, y compris via des mèmes, sans l'approbation préalable d'une personne autorisée par la FCA. Cette action fait partie des efforts de la FCA pour lutter contre la fraude dans le secteur financier et garantir que la publicité pour les produits financiers est équitable, claire et non trompeuse.
La FCA souligne que les publicités sur les réseaux sociaux doivent suivre des lignes directrices spécifiques pour informer adéquatement les consommateurs sur les risques liés aux produits financiers. Les publicités doivent également contenir des avertissements sur les risques appropriés pour aider les consommateurs à prendre des décisions financières éclairées.
Ces nouvelles directives ne sont pas une surprise puisque la FCA a déjà exhorté les entreprises à garantir que leur publicité réponde aux exigences réglementaires. En 2023, la FCA a supprimé plus de 10 000 publicités trompeuses.
Lucy Castledine, directrice des investissements des consommateurs à la FCA, explique dans le communiqué que le marketing des produits financiers doit être juste, clair et non trompeur afin que les consommateurs puissent investir, épargner ou emprunter en toute confiance. Elle souligne également que les entreprises devraient soigneusement déterminer si une plateforme comme les réseaux sociaux à caractères limités est le bon endroit pour promouvoir des produits complexes.
Impact potentiel sur la publicité d'influence et le secteur financier
Les nouvelles lignes directrices de la FCA pourraient avoir un impact significatif sur les stratégies publicitaires des influenceurs et des entreprises du secteur financier. Les influenceurs qui ont déjà fait la promotion de produits financiers devront désormais obtenir l’approbation d’une personne autorisée par la FCA. Cela signifie potentiellement des formalités administratives supplémentaires et des restrictions pour les influenceurs qui génèrent leurs revenus grâce à des accords publicitaires.
Pour les entreprises, cela signifie qu’elles doivent s’assurer que les influenceurs avec lesquels elles travaillent fournissent les bonnes informations et alertes sur les risques. Les entreprises sont responsables de toutes leurs activités publicitaires et doivent s'assurer que la promotion des produits financiers est conforme aux exigences réglementaires. Dans le cas contraire, les entreprises pourraient faire face à des conséquences juridiques et à des sanctions.
Les nouvelles lignes directrices de la FCA montrent que la réglementation de la publicité en ligne, notamment en ce qui concerne les produits financiers, devient de plus en plus stricte. La FCA a l'habitude de supprimer la publicité trompeuse et continuera de prendre des mesures pour lutter contre la fraude et la publicité trompeuse.
Faits et statistiques historiques possibles
- Im Jahr 2023 hat die FCA über 10.000 irreführende Werbeanzeigen entfernt, was die Notwendigkeit solcher neuen Richtlinien deutlich macht.
- In den letzten Jahren ist die Nutzung von Social-Media-Plattformen und Influencer-Marketing stark angestiegen, insbesondere im Bereich der Werbung für Finanzprodukte.
- Die FCA hat bereits in der Vergangenheit Unternehmen dazu aufgefordert, sicherzustellen, dass ihre Werbemaßnahmen den regulatorischen Anforderungen entsprechen.
Tableau : Exemples de produits financiers promus par des influenceurs
| Financier produit | Exemples de publicité d'influence |
|---|---|
| Crypto-monnaies | Les influenceurs privilégient certaines cryptomonnaies et reçoivent des recommandations des changeurs |
| Actes | Les influenceurs partagent leurs investissements dans des actions spécifiques et fournissent des recommandations aux investisseurs potentiels |
| Applications Fintech | Les influenceurs recommandent des applications fintech spécifiques pour gérer les finances et investir dans ces applications |
| Cartes de crédit | Les influenceurs recommandent des cartes de crédit spécifiques et fournissent des informations sur les recommandations d'utilisation et les cartes de crédit avancées. |
| Prêts entre particuliers | Les influenceurs prometettent des plateformes sur lesquelles les particuliers peuvent accorder des prêts et investir de l'argent |
| Plateformes de trading | Les influenceurs recommandent des plateformes de trading spécifiques pour négocier divers instruments financiers |
| Comptes d'épargne et d'investissement | Les influenceurs recommandent différents calculs et stratégies pour économiser et investir de l'argent |
Le tableau montre quelques exemples de produits financiers promus par des influenceurs. Il est important de noter qu’à l’avenir, les influenceurs ne pourront promouvoir de tels produits financiers qu’avec l’approbation de la FCA.
Conclusion
Les nouvelles lignes directrices de la FCA concernant la publicité d'influence pour les produits financiers visent à lutter contre la publicité trompeuse et à protéger les consommateurs contre la fraude. Les influenceurs au Royaume-Uni devront désormais obtenir l’approbation d’une personne autorisée par la FCA pour promouvoir des produits financiers. Les entreprises sont responsables de tous les efforts publicitaires et doivent veiller à ce que les influenceurs communiquent les informations correctes et les avertissements sur les risques. La réglementation de la publicité, notamment en ce qui concerne les produits financiers, devient de plus en plus stricte pour protéger les consommateurs et garantir une concurrence loyale.