Suche
Mein Konto
Influencer marketing za financijske proizvode: nova pravila u Ujedinjenom Kraljevstvu
Uprava za financijsko ponašanje (FCA) u UK-u objavljuje nova pravila za influencere i meme koji promoviraju financijske proizvode. U članku se objašnjavaju nove smjernice FCA-e te se naglašava kako ubuduće influenceri više neće smjeti promovirati financijske proizvode bez odobrenja ovlaštene osobe FCA-e. Naglašava da oglašavanje mora biti pošteno, jasno i ne smije dovoditi u zabludu te da su i tvrtke i utjecajne osobe odgovorne za svoje napore u oglašavanju. Nadalje, neovlašteno financijsko oglašavanje opisano je kao kazneno djelo. FCA je već uklonila više od 10.000 obmanjujućih oglasa i naglašava da se promocija ne odnosi samo na lajkove, već i na poštivanje zakona. Članak zaključuje napomenom da društveni mediji nisu uvijek najbolje mjesto za promociju složenih proizvoda i da bi tvrtke trebale pažljivo birati platformu.
Influencer marketing za financijske proizvode: nova pravila u Ujedinjenom Kraljevstvu
Sažetak:
Financijski regulator Ujedinjenog Kraljevstva, Financial Conduct Authority (FCA), izdaje nove smjernice koje utječu na influencere i meme koji promoviraju financijske proizvode. Prema FCA-i, influencerima više neće biti dopušteno promovirati financijske proizvode, uključujući memeove, bez odobrenja ovlaštene osobe FCA-e. FCA naglašava da oglasi na kanalima društvenih medija moraju biti pošteni, jasni i ne smiju dovoditi u zabludu te sadržavati točna upozorenja o riziku. Mjere lažnog oglašavanja financijskih proizvoda dosljedno se brišu i mogu dovesti do zakonskih posljedica.
Nove smjernice za utjecajno oglašavanje financijskih proizvoda u Ujedinjenom Kraljevstvu
Financijski regulator Ujedinjenog Kraljevstva, Financial Conduct Authority (FCA), objavio je nove smjernice koje utječu na oglašavanje financijskih proizvoda na platformama društvenih medija. Osobito će se strože regulirati influenceri i memi koji promoviraju financijske proizvode.
Prema FCA-i, influencerima ubuduće neće biti dopušteno promovirati financijske proizvode, uključujući putem memeova, bez prethodnog odobrenja ovlaštene osobe FCA-e. Ova je mjera dio napora FCA-e da se uhvati u koštac s prijevarama u financijskom sektoru i osigura da oglašavanje financijskih proizvoda bude pošteno, jasno i da ne dovodi u zabludu.
FCA naglašava da oglasi na kanalima društvenih medija moraju slijediti posebne smjernice kako bi se potrošači adekvatno informirali o rizicima financijskih proizvoda. Oglasi također moraju sadržavati odgovarajuća upozorenja o riziku kako bi pomogli potrošačima da donesu informirane financijske odluke.
Ove nove smjernice ne iznenađuju jer je FCA prethodno pozvala tvrtke da osiguraju da njihovo oglašavanje ispunjava regulatorne zahtjeve. U 2023. FCA je uklonio više od 10.000 obmanjujućih oglasa.
Lucy Castledine, direktorica potrošačkih ulaganja pri FCA-i, objašnjava u priopćenju za javnost da marketing financijskih proizvoda mora biti pošten, jasan i ne smije dovoditi u zabludu kako bi potrošači mogli ulagati, štedjeti ili posuđivati s povjerenjem. Ona također ističe da bi tvrtke trebale pažljivo razmotriti jesu li platforme poput društvenih medija s ograničenim brojem znakova pravo mjesto za promicanje složenih proizvoda.
Potencijalni utjecaj na utjecajno oglašavanje i financijsku industriju
Nove smjernice FCA-e mogle bi imati značajan utjecaj na oglašivačke strategije influencera i tvrtki u financijskoj industriji. Influenceri koji su prethodno promovirali financijske proizvode ubuduće će morati dobiti odobrenje od strane ovlaštene osobe FCA. To potencijalno znači dodatnu birokratiju i ograničenja za utjecajne osobe koje ostvaruju prihod od oglašavanja.
Za tvrtke to znači da moraju osigurati da im utjecajni ljudi s kojima rade daju prave informacije i upozorenja o riziku. Tvrtke su odgovorne za sve svoje aktivnosti oglašavanja i moraju osigurati da je promocija financijskih proizvoda u skladu s regulatornim zahtjevima. U suprotnom, tvrtke se mogu suočiti sa pravnim posljedicama i kaznama.
Nove smjernice FCA-e pokazuju da regulacija online oglašavanja, posebice u odnosu na financijske proizvode, postaje sve stroža. FCA ima povijest uklanjanja obmanjujućeg oglašavanja i nastavit će poduzimati mjere u borbi protiv prijevara i obmanjujućeg oglašavanja.
Moguće povijesne činjenice i statistike
- Im Jahr 2023 hat die FCA über 10.000 irreführende Werbeanzeigen entfernt, was die Notwendigkeit solcher neuen Richtlinien deutlich macht.
- In den letzten Jahren ist die Nutzung von Social-Media-Plattformen und Influencer-Marketing stark angestiegen, insbesondere im Bereich der Werbung für Finanzprodukte.
- Die FCA hat bereits in der Vergangenheit Unternehmen dazu aufgefordert, sicherzustellen, dass ihre Werbemaßnahmen den regulatorischen Anforderungen entsprechen.
Tablica: Primjeri financijskih proizvoda koje promoviraju influenceri
| Financijski proizvod | Primjeri influencer oglašavanja |
|---|---|
| Kriptovrijednost | Influenceri promoviraju kupnju određenih kriptovaluta i daju preporuke za trgovanje istima |
| Dionice | Tu morate biti sigurni da imate dobru ideju |
| Fintech aplikacije | Fintech aplikaciju možete koristiti za upravljanje financijama i drugim aplikacijama |
| Kreditna kartica | Influenceri pripremaju uređene kreditne kartice i daju preporuke za korištenje i prednosti kartice |
| Peer-to-peer posuđivanje | Utjecaji promotingviraju platforme na kojima privatne osobe mogu davati kredite i ulagati novac |
| Platforme za trgovanje | Influenceri preporučuju posebne platforme za trgovanje različitim financijskim instrumentima |
| Štedni in investicijski računi | Utjecaji preporučuju različite račune i strategije ulaganja za uštedu i ulaganje new |
Tablica prikazuje neke primjere financijskih proizvoda koje promoviraju influenceri. Važno je napomenuti da će influenceri ubuduće takve financijske proizvode moći promovirati samo uz odobrenje FCA-e.
Zaključak
Nove smjernice FCA-e za utjecajno oglašavanje financijskih proizvoda usmjerene su na rješavanje obmanjujućeg oglašavanja i zaštitu potrošača od prijevare. Influenceri u Ujedinjenom Kraljevstvu ubuduće će za promicanje financijskih proizvoda morati dobiti odobrenje ovlaštene osobe FCA-e. Tvrtke su odgovorne za sve napore u oglašavanju i moraju osigurati da utjecajne osobe komuniciraju točne informacije i upozorenja o riziku. Propisi o oglašavanju, posebice u odnosu na financijske proizvode, postaju sve stroži kako bi se zaštitili potrošači i osiguralo pošteno tržišno natjecanje.