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金融产品的影响者营销：英国的新规则
英国金融行为监管局（FCA）针对推广金融产品的影响者和表情包发布了新规则。文章解释了FCA的新指导方针，并强调，未来未经FCA授权人批准，将不再允许影响者推广金融产品。它强调广告必须公平、清晰、不误导，公司和影响者都对其广告工作负责。此外，未经授权发布金融广告被视为刑事犯罪。 FCA 已经删除了 10,000 多条误导性广告，并强调促销不仅仅是点赞，还包括遵守法律。文章最后指出，社交媒体并不总是推广复杂产品的最佳场所，公司应谨慎选择平台。
金融产品的影响者营销：英国的新规则
概括：
英国金融监管机构金融行为监管局 (FCA) 正在发布新的指导方针，影响推广金融产品的影响者和迷因。根据 FCA 的规定，未经 FCA 授权人员批准，网红将不再被允许推广金融产品，包括通过表情包进行推广。 FCA强调，社交媒体渠道上的广告必须公平、清晰、不具有误导性，并包含正确的风险警告。金融产品的虚假广告措施不断被删除，并可能导致法律后果。
英国金融产品影响者广告新指南
英国金融监管机构金融行为监管局 (FCA) 发布了影响社交媒体平台上金融产品广告的新准则。特别是，推广金融产品的影响者和表情包将受到更严格的监管。
根据 FCA 的规定，未经 FCA 授权人员事先批准，未来将不允许影响者推广金融产品，包括通过表情包。这一行动是 FCA 打击金融领域欺诈行为并确保金融产品广告公平、清晰且不具有误导性的努力的一部分。
FCA强调，社交媒体渠道上的广告必须遵循特定准则，以充分告知消费者金融产品的风险。广告还必须包含适当的风险警告，以帮助消费者做出明智的财务决策。
这些新准则并不令人意外，因为 FCA 此前曾敦促企业确保其广告符合监管要求。 2023 年，FCA 删除了超过 10,000 个误导性广告。
FCA 消费者投资总监 Lucy Castledine 在新闻稿中解释说，金融产品的营销必须公平、清晰且不具有误导性，这样消费者才能放心地投资、储蓄或借贷。她还指出，公司应该仔细考虑像限制字符的社交媒体这样的平台是否是推广复杂产品的合适场所。
对影响力广告和金融业的潜在影响
FCA 的新准则可能会对金融行业影响者和公司的广告策略产生重大影响。此前曾推广过金融产品的影响者未来将需要获得 FCA 授权人员的批准。这可能意味着对通过广告交易获得收入的影响者来说会出现额外的繁文缛节和限制。
对于公司来说，这意味着他们需要确保与他们合作的影响者提供正确的信息和风险警告。公司对其所有广告活动负责，并且必须确保金融产品的促销符合监管要求。否则，公司可能会面临法律后果和处罚。
FCA 的新指导方针表明，对在线广告的监管，特别是与金融产品相关的监管，正变得越来越严格。 FCA 有着消除误导性广告的历史，并将继续采取行动打击欺诈和误导性广告。
可能的历史事实和统计数据
- Im Jahr 2023 hat die FCA über 10.000 irreführende Werbeanzeigen entfernt, was die Notwendigkeit solcher neuen Richtlinien deutlich macht.
- In den letzten Jahren ist die Nutzung von Social-Media-Plattformen und Influencer-Marketing stark angestiegen, insbesondere im Bereich der Werbung für Finanzprodukte.
- Die FCA hat bereits in der Vergangenheit Unternehmen dazu aufgefordert, sicherzustellen, dass ihre Werbemaßnahmen den regulatorischen Anforderungen entsprechen.
表：影响者推广的金融产品示例
| 金融产品 | 有影响力的广告效果 |
|---|---|
| 加密货币 | 有影响力的人促进购买某些加密货币并提供交易 |
| 股份 | 有影响力的人分享他们对特定股票的投资，并为潜在投资者提供建议 |
| 金融科技应用 | 影响者推荐特定的金融科技应用程序来管理财务并投资这些应用程序 |
| 信用卡 | 有影响力的人推荐特定的信用卡，并提供这些卡的使用和好处的建议 |
| 点对点网络 | 有影响力的人推广个人可以提供贷款和投资的平台 |
| 交易平台 | 影响者推荐用于交易各种金融工具的特定交易平台 |
| 存在和投资账户 | 有影响力的人推荐不同的账户和投资策略来爆发和投资 |
该表显示了影响者推广的金融产品的一些示例。需要注意的是，未来网红只能在获得FCA批准的情况下推广此类金融产品。
结论
FCA 针对金融产品影响者广告的新指南旨在解决误导性广告并保护消费者免受欺诈。未来，英国的影响者必须获得 FCA 授权人员的批准才能推广金融产品。公司对所有广告工作负责，并且必须确保影响者传达正确的信息和风险警告。为了保护消费者和确保公平竞争，对广告的监管，特别是与金融产品相关的监管，变得越来越严格。