تقدم أمازون إعلانات على Prime Video: الخبراء الماليون قلقون

تقدم أمازون إعلانات على Prime Video: الخبراء الماليون قلقون

بحسب تقرير ل www.tagesschau.de,

تخطط أمازون لدمج الإعلانات في خدمة بث الفيديو Prime Video، مما يعني أنه سيتعين على المستخدمين الدفع بشكل إضافي اعتبارًا من 5 فبراير حتى يتمكنوا من مشاهدة الأفلام والمسلسلات بدون إعلانات. وقد أدى ذلك إلى رفع دعوى قضائية من قبل الرابطة الفيدرالية لمنظمات المستهلكين لأن الإعلان يتم فرضه دون موافقة المستخدمين، وهو ما يُنظر إليه على أنه تغيير مهم في العقد. تقول أمازون إنها تعرض "إعلانات أقل بكثير من التلفزيون الخطي وموفري خدمات البث التلفزيوني الآخرين" وتعد بعدم ظهور أي إعلانات في المحتوى المستأجر أو المشترى.

يعد تقديم الإعلانات على خدمات البث اتجاهًا جديدًا في السوق. وقد قدم مقدمو خدمات آخرون مثل Disney أو Netflix بالفعل نماذج اشتراك ممولة بالإعلانات. وتقول أمازون إن هذا ضروري لمواصلة الاستثمار في المحتوى الجذاب وزيادة هذه الاستثمارات على المدى الطويل. تتزايد المنافسة في سوق البث المباشر، مما يعني أن العديد من العملاء يهتمون بالسعر وقد يشتركون. وفقًا لدراسة البث المباشر التي أجرتها شركة الاستشارات الإدارية Simon-Kucher اعتبارًا من عام 2023، يرفض مستخدمو البث المباشر القلم الأحمر لأنهم يريدون الحفظ ويجدون أن عدد الاشتراكات الحالية مرتفع جدًا.

قد يكون لإدخال الإعلانات إلى Prime Video تأثير كبير على السوق حيث قد يتحول العملاء إلى خدمات البث البديلة التي تقدم اشتراكات خالية من الإعلانات. وهذا يمكن أن يزيد من حدة المنافسة بين مقدمي الخدمات. يمكن أن تؤدي الدعوى القضائية التي رفعتها الرابطة الفيدرالية لمنظمات المستهلكين أيضًا إلى سابقة تتطلب الحصول على موافقة المستخدم لإجراء تغييرات تعاقدية كبيرة، والتي قد تؤثر على سوق البث بأكمله.