Η Amazon εισάγει τη διαφήμιση στο Prime Video: οι οικονομικοί εμπειρογνώμονες ανησυχούν

Η Amazon εισάγει τη διαφήμιση στο Prime Video: οι οικονομικοί εμπειρογνώμονες ανησυχούν

Σύμφωνα με έκθεση του www.tagesschau.de,

Η Amazon σχεδιάζει να ενσωματώσει τη διαφήμιση στην υπηρεσία ροής Prime Video, κάτι που θα σημαίνει ότι οι χρήστες θα πρέπει να πληρώσουν επιπλέον από τις 5 Φεβρουαρίου για να μπορούν να παρακολουθούν ταινίες και σειρές χωρίς διαφημίσεις. Αυτό οδήγησε σε αγωγή από την Ομοσπονδιακή Ένωση Οργανώσεων Καταναλωτών, επειδή η διαφήμιση επιβάλλεται χωρίς τη συγκατάθεση των χρηστών, γεγονός που θεωρείται σημαντική αλλαγή στη σύμβαση. Η Amazon λέει ότι εμφανίζει «σημαντικά λιγότερες διαφημίσεις από ό,τι η γραμμική τηλεόραση και άλλοι πάροχοι τηλεόρασης ροής» και υπόσχεται ότι δεν θα εμφανίζονται διαφημίσεις σε ενοικιαζόμενο ή αγορασμένο περιεχόμενο.

Η εισαγωγή της διαφήμισης στις υπηρεσίες ροής είναι μια νέα τάση στην αγορά. Άλλοι πάροχοι όπως η Disney ή το Netflix έχουν ήδη εισαγάγει μοντέλα συνδρομής που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις. Η Amazon υποστηρίζει ότι αυτό είναι απαραίτητο για να συνεχίσει να επενδύει σε ελκυστικό περιεχόμενο και να αυξήσει αυτές τις επενδύσεις μακροπρόθεσμα. Ο ανταγωνισμός στην αγορά ροής αυξάνεται, πράγμα που σημαίνει ότι πολλοί πελάτες προσέχουν την τιμή και μπορούν να εγγραφούν. Σύμφωνα με μια μελέτη ροής από την εταιρεία συμβούλων διαχείρισης Simon-Kucher από το 2023, οι χρήστες ροής απορρίπτουν το κόκκινο μολύβι επειδή θέλουν να εξοικονομήσουν και να βρουν ότι ο αριθμός των υπαρχουσών συνδρομών είναι πολύ υψηλός.

Η εισαγωγή της διαφήμισης στο Prime Video θα μπορούσε να έχει σημαντικό αντίκτυπο στην αγορά, καθώς οι πελάτες ενδέχεται να στραφούν σε εναλλακτικές υπηρεσίες ροής που προσφέρουν συνδρομές χωρίς διαφημίσεις. Αυτό θα μπορούσε να εντείνει περαιτέρω τον ανταγωνισμό μεταξύ των παρόχων. Η αγωγή από την Ομοσπονδιακή Ένωση Οργανώσεων Καταναλωτών θα μπορούσε επίσης να οδηγήσει σε προηγούμενο που απαιτεί τη λήψη συναίνεσης από τον χρήστη για σημαντικές συμβατικές αλλαγές, οι οποίες θα μπορούσαν ενδεχομένως να επηρεάσουν ολόκληρη την αγορά ροής.