Amazon introduit la publicité sur Prime Video : les experts financiers inquiets

Amazon introduit la publicité sur Prime Video : les experts financiers inquiets

Selon un rapport de www.tagesschau.de,

Amazon prévoit d'intégrer la publicité dans son service de streaming Prime Video, ce qui signifiera que les utilisateurs devront payer un supplément à partir du 5 février pour pouvoir regarder des films et séries sans publicité. Cela a donné lieu à une action en justice de la part de l'Association fédérale des organisations de consommateurs, car la publicité est imposée sans le consentement des utilisateurs, ce qui est considéré comme une modification importante du contrat. Amazon affirme diffuser « beaucoup moins de publicités que la télévision linéaire et les autres fournisseurs de télévision en streaming » et promet qu'aucune publicité n'apparaîtra dans le contenu loué ou acheté.

L'introduction de la publicité sur les services de streaming est une nouvelle tendance sur le marché. D’autres fournisseurs comme Disney ou Netflix ont déjà introduit des modèles d’abonnement financés par la publicité. Amazon affirme que cela est nécessaire pour continuer à investir dans des contenus attractifs et pour augmenter ces investissements sur le long terme. La concurrence sur le marché du streaming s’accroît, ce qui signifie que de nombreux clients sont attentifs au prix et peuvent s’abonner. Selon une étude de streaming réalisée par le cabinet de conseil en gestion Simon-Kucher de 2023, les utilisateurs de streaming refusent le crayon rouge parce qu'ils souhaitent économiser et trouvent que le nombre d'abonnements existants est trop élevé.

L’introduction de la publicité sur Prime Video pourrait avoir un impact significatif sur le marché, car les clients pourraient se tourner vers des services de streaming alternatifs proposant des abonnements sans publicité. Cela pourrait encore intensifier la concurrence entre les fournisseurs. Le procès intenté par l'Association fédérale des organisations de consommateurs pourrait également créer un précédent exigeant l'obtention du consentement de l'utilisateur pour des modifications contractuelles importantes, ce qui pourrait potentiellement affecter l'ensemble du marché du streaming.