Amazon uvodi oglašavanje na Prime Video: financijski stručnjaci zabrinuti

Amazon uvodi oglašavanje na Prime Video: financijski stručnjaci zabrinuti

Prema izvješću od www.tagesschau.de,

Amazon planira integrirati oglašavanje u svoju Prime Video streaming uslugu, što će značiti da će korisnici od 5. veljače morati dodatno plaćati kako bi mogli gledati filmove i serije bez reklama. To je dovelo do tužbe Savezne udruge potrošačkih organizacija jer se oglašavanje nameće bez pristanka korisnika, što se smatra značajnom izmjenom ugovora. Amazon kaže da prikazuje "znatno manje oglasa od linearne televizije i drugih pružatelja usluga streaming televizije" i obećava da se reklame neće pojavljivati ​​u iznajmljenom ili kupljenom sadržaju.

Uvođenje oglašavanja na streaming servisima novi je trend na tržištu. Drugi pružatelji usluga kao što su Disney ili Netflix već su uveli modele pretplate financirane oglašavanjem. Amazon tvrdi da je to potrebno kako bi se nastavilo ulagati u atraktivan sadržaj i kako bi se ta ulaganja dugoročno povećala. Konkurencija na tržištu streaminga raste, što znači da mnogi korisnici obraćaju pozornost na cijenu i mogu se pretplatiti. Prema studiji o streamingu tvrtke za savjetovanje o menadžmentu Simon-Kucher iz 2023., korisnici streaminga odbijaju crvenu olovku jer žele uštedjeti i smatraju da je broj postojećih pretplata previsok.

Uvođenje oglašavanja u Prime Video moglo bi imati značajan utjecaj na tržište budući da se korisnici mogu prebaciti na alternativne usluge strujanja koje nude pretplate bez oglasa. To bi moglo dodatno zaoštriti konkurenciju među pružateljima usluga. Tužba Savezne udruge potrošačkih organizacija također bi mogla dovesti do presedana koji zahtijeva pristanak korisnika za značajne izmjene ugovora, što bi potencijalno moglo utjecati na cijelo tržište streaminga.