Amazon pristato reklamą Prime Video: finansų ekspertai nerimauja

Amazon pristato reklamą Prime Video: finansų ekspertai nerimauja

Remiantis ataskaita, kurią pateikė www.tagesschau.de,

„Amazon“ planuoja integruoti reklamą į „Prime Video“ transliacijos paslaugą, o tai reikš, kad nuo vasario 5 d. vartotojai turės mokėti papildomai, kad galėtų žiūrėti filmus ir serialus be skelbimų. Dėl to Federalinė vartotojų organizacijų asociacija iškėlė ieškinį, nes reklama įvedama be vartotojų sutikimo, o tai vertinama kaip reikšmingas sutarties pakeitimas. „Amazon“ teigia, kad rodo „žymiai mažiau skelbimų nei linijinės televizijos ir kitų transliacijos televizijos paslaugų teikėjai“ ir žada, kad nuomojamame ar įsigytame turinyje nebus rodomi jokie skelbimai.

Reklamos pristatymas srautinio perdavimo paslaugose yra nauja tendencija rinkoje. Kiti tiekėjai, tokie kaip „Disney“ ar „Netflix“, jau pristatė iš reklamos finansuojamus prenumeratos modelius. „Amazon“ teigia, kad tai būtina norint toliau investuoti į patrauklų turinį ir didinti šias investicijas ilgalaikėje perspektyvoje. Konkurencija srautinių transliacijų rinkoje auga, o tai reiškia, kad daugelis klientų atkreipia dėmesį į kainą ir gali užsiprenumeruoti. Remiantis 2023 m. valdymo konsultavimo įmonės Simon-Kucher atliktu srautinio perdavimo tyrimu, srautinio perdavimo vartotojai atsisako raudono pieštuko, nes nori sutaupyti ir mano, kad esamų prenumeratų skaičius yra per didelis.

Reklamos įvedimas į Prime Video gali turėti didelės įtakos rinkai, nes klientai gali pereiti prie alternatyvių srautinio perdavimo paslaugų, kurios siūlo prenumeratą be skelbimų. Tai gali dar labiau sustiprinti paslaugų teikėjų konkurenciją. Federalinės vartotojų organizacijų asociacijos ieškinys taip pat gali sukelti precedentą, kai reikia gauti vartotojo sutikimą dėl reikšmingų sutarties pakeitimų, kurie gali turėti įtakos visai srautinio perdavimo rinkai.