Amazon uvaja oglaševanje na Prime Video: finančni strokovnjaki zaskrbljeni

Amazon uvaja oglaševanje na Prime Video: finančni strokovnjaki zaskrbljeni

Glede na poročilo avtorja www.tagesschau.de,

Amazon namerava oglaševanje vključiti v svojo storitev pretakanja Prime Video, kar bo pomenilo, da bodo morali uporabniki od 5. februarja doplačati, da bodo lahko gledali filme in serije brez oglasov. To je privedlo do tožbe Zveznega združenja potrošniških organizacij, ker je oglaševanje vsiljeno brez soglasja uporabnikov, kar se razume kot pomembna sprememba pogodbe. Amazon pravi, da prikazuje "bistveno manj oglasov kot linearna televizija in drugi ponudniki pretočne televizije" in obljublja, da se v najeti ali kupljeni vsebini ne bodo pojavili nobeni oglasi.

Uvedba oglaševanja na pretočne storitve je nov trend na trgu. Drugi ponudniki, kot sta Disney ali Netflix, so že uvedli modele naročnin, financiranih z oglaševanjem. Amazon trdi, da je to potrebno za nadaljnje vlaganje v privlačno vsebino in dolgoročno povečanje teh naložb. Konkurenca na trgu pretakanja je vse večja, kar pomeni, da so številni kupci pozorni na ceno in se lahko naročijo. Glede na študijo pretakanja, ki jo je izvedlo svetovalno podjetje Simon-Kucher iz leta 2023, uporabniki pretakanja zavračajo rdeči svinčnik, ker želijo prihraniti in se jim zdi število obstoječih naročnin previsoko.

Uvedba oglaševanja v Prime Video bi lahko imela pomemben vpliv na trg, saj lahko stranke preidejo na alternativne pretočne storitve, ki ponujajo naročnine brez oglasov. To bi lahko dodatno zaostrilo konkurenco med ponudniki. Tožba Zveznega združenja potrošniških organizacij bi lahko vodila tudi do precedensa, ki zahteva pridobitev soglasja uporabnika za pomembne pogodbene spremembe, kar bi lahko vplivalo na celoten trg pretakanja.