تأثير لوائح منظمة الصحة العالمية على الإعلان عبر الإنترنت عن الأطعمة غير الصحية - تحليل من منظور مالي.

تأثير لوائح منظمة الصحة العالمية على الإعلان عبر الإنترنت عن الأطعمة غير الصحية - تحليل من منظور مالي.

وفقاً لتقرير صادر عن موقع www.swissinfo.ch، تم تنفيذ مشروع تجريبي سويسري باستخدام أداة مراقبة تابعة لمنظمة الصحة العالمية لإظهار كيفية ومدى فعالية تسويق الوجبات السريعة عبر الإنترنت للأطفال الصغار. ويبين تقرير منظمة الصحة العالمية أن ما يقرب من واحد من كل ثلاثة أطفال في منطقة أوروبا التابعة لمنظمة الصحة العالمية يعاني من زيادة الوزن أو السمنة. في سويسرا، تؤثر هذه المشكلة الصحية على 23% من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 5 إلى 9 سنوات و21% من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 10 إلى 19 سنة. ومن العوامل الرئيسية التي تساهم في هذا التطور هو الإعلان عن الأطعمة غير الصحية، والتي يمكن العثور عليها بشكل متزايد عبر الإنترنت.

يؤدي استخدام الأطفال دون سن العاشرة للهواتف الذكية إلى تعرضهم لها في سن مبكرة. ووجدت الدراسة أن ما يقرب من 12% من 6543 إعلانًا عبر الإنترنت شاهدها 77 طفلًا سويسريًا تتراوح أعمارهم بين 4 إلى 16 عامًا خلال ثلاثة أسابيع كانوا يبيعون الأطعمة والمشروبات. وقضى الأطفال في المتوسط ​​7.79 ثانية في مشاهدة مثل هذه الإعلانات، وتشكل الشوكولاتة والحلويات النسبة الأكبر من الإعلانات في هذه الفئة. وتوضح النتائج أن الفئة العمرية الأصغر سنا على وجه الخصوص تتعرض للإعلانات عن الأطعمة غير الصحية.

ونتيجة لمشروع CLICK التجريبي، أدركت سويسرا أيضًا أن الإعلان عبر الإنترنت أكثر دقة ويصعب اكتشافه من الإعلان التلفزيوني. لا يرى الأطفال سوى جزء صغير من الإعلانات على الإنترنت مقارنة بالتلفزيون. كما تبين أن التسويق بين الأقران، وخاصة من خلال المؤثرين، له تأثير أكبر على الأطفال من التسويق المباشر. ولذلك تدعو الدراسة إلى تنظيم الإعلان عن المنتجات التي تكون حلوة جدًا أو دهنية جدًا أو مالحة جدًا أو عالية جدًا في الطاقة للأطفال.

وبما أن سويسرا لا تخضع حاليا لأي قيود قانونية فيما يتعلق بالإعلان عن الأطعمة غير الصحية التي تستهدف الأطفال، فهناك احتمال بمراجعة قانون الغذاء. من المهم أن يكون الإعلان عن الأطعمة غير الصحية للأطفال مقيدًا بموجب القانون لتقليل التأثير على سلوك الأطفال ونظامهم الغذائي.

حسبما أفاد موقع www.swissinfo.ch.