Въздействието на регулациите на СЗО върху онлайн рекламата на нездравословни храни – анализ от финансова гледна точка.

Въздействието на регулациите на СЗО върху онлайн рекламата на нездравословни храни – анализ от финансова гледна точка.

Според доклад от www.swissinfo.ch, швейцарски пилотен проект е проведен с помощта на инструмент за мониторинг на СЗО, за да покаже как и колко ефективно нездравословната храна се продава онлайн на малки деца. Докладът на СЗО показва, че почти всяко трето дете в региона на СЗО Европа е с наднормено тегло или затлъстяване. В Швейцария този здравословен проблем засяга 23% от децата на възраст от 5 до 9 години и 21% от децата на възраст от 10 до 19 години. Основен фактор, допринасящ за това развитие, е рекламата на нездравословни храни, която все повече може да се намери онлайн.

Използването на смартфони от деца под десетгодишна възраст води до тяхното излагане в ранна възраст. Проучването установи, че почти 12% от 6543 онлайн реклами, видени от 77 швейцарски деца на възраст от 4 до 16 години в рамките на три седмици, продават храна и напитки. Децата прекарват средно 7,79 секунди в гледане на такива реклами, като шоколадът и сладките съставляват най-голямата част от рекламите в тази категория. Резултатите показват, че най-младата възрастова група е изложена на реклами на нездравословни храни.

В резултат на пилотния проект CLICK, Швейцария също призна, че онлайн рекламата е по-незабележима и трудна за откриване от телевизионната реклама. Децата виждат само малка част от рекламите в интернет в сравнение с телевизията. Освен това е доказано, че маркетингът „връстници-връстници“, особено чрез инфлуенсъри, има по-голямо въздействие върху децата от директния маркетинг. Следователно проучването призовава да се регулира рекламата на продукти, които са твърде сладки, твърде мазни, твърде солени или с твърде високо енергийно съдържание за деца.

Тъй като в момента Швейцария не е законово ограничена по отношение на рекламирането на нездравословни храни, насочени към деца, съществува възможност законът за храните да бъде преразгледан. Важно е рекламирането на нездравословни храни за деца да бъде ограничено от закона, за да се сведе до минимум въздействието върху поведението и диетата на децата.

Както съобщава www.swissinfo.ch.