Vliv předpisů WHO na online reklamu nezdravých potravin – analýza z finančního hlediska.

Vliv předpisů WHO na online reklamu nezdravých potravin – analýza z finančního hlediska.

Podle zprávy z www.swissinfo.ch byl proveden švýcarský pilotní projekt s využitím monitorovacího nástroje WHO, který měl ukázat, jak a jak efektivně se nezdravé jídlo prodává online malým dětem. Zpráva WHO ukazuje, že téměř každé třetí dítě v evropském regionu WHO trpí nadváhou nebo obezitou. Ve Švýcarsku tento zdravotní problém postihuje 23 % dětí ve věku 5 až 9 let a 21 % dětí ve věku 10 až 19 let. Hlavním faktorem, který k tomuto vývoji přispívá, je reklama na nezdravé potraviny, které lze stále častěji nalézt online.

Používání chytrých telefonů dětmi do deseti let vede k jejich odhalení v mladém věku. Studie zjistila, že téměř 12 % z 6 543 online reklam, které vidělo 77 švýcarských dětí ve věku 4 až 16 let během tří týdnů, prodalo jídlo a pití. Děti strávily sledováním takových reklam v průměru 7,79 sekundy, přičemž největší podíl reklam v této kategorii tvoří čokoláda a sladkosti. Výsledky jasně ukazují, že reklamě na nezdravé potraviny je vystavena zejména nejmladší věková skupina.

V důsledku pilotního projektu CLICK Švýcarsko také uznalo, že online reklama je jemnější a obtížněji odhalitelná než reklama televizní. Děti vidí na internetu jen zlomek reklamy ve srovnání s televizí. Ukázalo se také, že peer-to-peer marketing, zejména prostřednictvím influencerů, má na děti větší dopad než přímý marketing. Studie proto vyzývá k regulaci reklamy na produkty, které jsou pro děti příliš sladké, příliš tučné, příliš slané nebo s vysokým obsahem energie.

Vzhledem k tomu, že Švýcarsko v současné době není právně omezeno ve vztahu k reklamě na nezdravé potraviny zaměřené na děti, existuje možnost, že by potravinový zákon mohl být revidován. Je důležité, aby reklama na nezdravé potraviny pro děti byla zákonem omezena, aby se minimalizoval dopad na chování a stravu dětí.

Informuje o tom www.swissinfo.ch.