Ο αντίκτυπος των κανονισμών του ΠΟΥ στη διαδικτυακή διαφήμιση ανθυγιεινών τροφίμων - μια ανάλυση από οικονομική άποψη.

Ο αντίκτυπος των κανονισμών του ΠΟΥ στη διαδικτυακή διαφήμιση ανθυγιεινών τροφίμων - μια ανάλυση από οικονομική άποψη.

Σύμφωνα με μια αναφορά από το www.swissinfo.ch, ένα ελβετικό πιλοτικό πρόγραμμα πραγματοποιήθηκε χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο παρακολούθησης του ΠΟΥ για να δείξει πώς και πόσο αποτελεσματικά το πρόχειρο φαγητό διατίθεται στο Διαδίκτυο σε μικρά παιδιά. Η έκθεση του ΠΟΥ δείχνει ότι σχεδόν ένα στα τρία παιδιά στην περιοχή του ΠΟΥ στην Ευρώπη είναι υπέρβαρο ή παχύσαρκο. Στην Ελβετία, αυτό το πρόβλημα υγείας επηρεάζει το 23% των παιδιών ηλικίας 5 έως 9 ετών και το 21% των παιδιών ηλικίας 10 έως 19 ετών. Βασικός παράγοντας που συμβάλλει σε αυτήν την εξέλιξη είναι η διαφήμιση ανθυγιεινών τροφίμων, τα οποία μπορούν να βρεθούν όλο και περισσότερο στο διαδίκτυο.

Η χρήση smartphone από παιδιά κάτω των δέκα ετών οδηγεί στην έκθεσή τους σε νεαρή ηλικία. Η μελέτη διαπίστωσε ότι σχεδόν το 12% των 6.543 διαδικτυακών διαφημίσεων που είδαν 77 Ελβετά παιδιά ηλικίας 4 έως 16 ετών μέσα σε τρεις εβδομάδες πούλησαν τρόφιμα και ποτά. Τα παιδιά ξόδεψαν κατά μέσο όρο 7,79 δευτερόλεπτα βλέποντας τέτοιες διαφημίσεις, με τη σοκολάτα και τα γλυκά να αποτελούν το μεγαλύτερο ποσοστό των διαφημίσεων αυτής της κατηγορίας. Τα αποτελέσματα καθιστούν σαφές ότι ιδιαίτερα η νεότερη ηλικιακή ομάδα εκτίθεται στη διαφήμιση για ανθυγιεινά τρόφιμα.

Ως αποτέλεσμα του πιλοτικού έργου CLICK, η Ελβετία αναγνώρισε επίσης ότι η διαδικτυακή διαφήμιση είναι πιο λεπτή και δύσκολο να εντοπιστεί από την τηλεοπτική διαφήμιση. Τα παιδιά βλέπουν μόνο ένα κλάσμα της διαφήμισης στο Διαδίκτυο σε σύγκριση με την τηλεόραση. Το peer-to-peer marketing, ιδιαίτερα μέσω των influencers, έχει επίσης αποδειχθεί ότι έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο στα παιδιά από το άμεσο μάρκετινγκ. Ως εκ τούτου, η μελέτη ζητά να ρυθμιστεί η διαφήμιση προϊόντων που είναι πολύ γλυκά, πολύ λιπαρά, πολύ αλμυρά ή πολύ πλούσια σε ενέργεια για τα παιδιά.

Δεδομένου ότι η Ελβετία δεν περιορίζεται επί του παρόντος νομικά σε σχέση με τη διαφήμιση ανθυγιεινών τροφίμων που απευθύνονται σε παιδιά, υπάρχει πιθανότητα να αναθεωρηθεί η νομοθεσία για τα τρόφιμα. Είναι σημαντικό η διαφήμιση ανθυγιεινών τροφίμων στα παιδιά να περιορίζεται από το νόμο για να ελαχιστοποιηθεί ο αντίκτυπος στη συμπεριφορά και τη διατροφή των παιδιών.

Όπως αναφέρει το www.swissinfo.ch.