El impacto de las regulaciones de la OMS sobre la publicidad en línea de alimentos no saludables: un análisis desde una perspectiva financiera.

El impacto de las regulaciones de la OMS sobre la publicidad en línea de alimentos no saludables: un análisis desde una perspectiva financiera.

Según un informe de www.swissinfo.ch, se llevó a cabo un proyecto piloto suizo utilizando una herramienta de seguimiento de la OMS para mostrar cómo y con qué eficacia se comercializa en línea la comida chatarra entre los niños pequeños. El informe de la OMS muestra que casi uno de cada tres niños en la región europea de la OMS tiene sobrepeso o es obeso. En Suiza, este problema de salud afecta al 23% de los niños de 5 a 9 años y al 21% de los niños de 10 a 19 años. Un factor importante que contribuye a esta evolución es la publicidad de alimentos poco saludables, que se pueden encontrar cada vez más en Internet.

El uso de teléfonos inteligentes por parte de niños menores de diez años provoca su exposición a una edad temprana. El estudio encontró que casi el 12% de los 6.543 anuncios en línea vistos por 77 niños suizos de entre 4 y 16 años en tres semanas vendían alimentos y bebidas. Los niños pasaron un promedio de 7,79 segundos viendo dichos anuncios, siendo el chocolate y los dulces la mayor proporción de anuncios en esta categoría. Los resultados dejan claro que el grupo de edad más joven en particular está expuesto a publicidad de alimentos poco saludables.

Como resultado del proyecto piloto CLICK, Suiza también ha reconocido que la publicidad en línea es más sutil y difícil de detectar que la publicidad televisiva. Los niños sólo ven una fracción de la publicidad en Internet en comparación con la televisión. También se ha demostrado que el marketing entre pares, particularmente a través de personas influyentes, tiene un mayor impacto en los niños que el marketing directo. Por lo tanto, el estudio pide que se regule la publicidad dirigida a los niños de productos demasiado dulces, demasiado grasos, demasiado salados o demasiado energéticos.

Dado que actualmente Suiza no tiene restricciones legales en relación con la publicidad de alimentos no saludables dirigida a los niños, existe la posibilidad de que se revise la ley alimentaria. Es importante que la publicidad de alimentos poco saludables dirigida a los niños esté restringida por ley para minimizar el impacto en el comportamiento y la dieta de los niños.

Según informa www.swissinfo.ch.