Suche
Mein Konto
WHO:n määräysten vaikutus epäterveellisten elintarvikkeiden verkkomainontaan – analyysi taloudellisesta näkökulmasta.
www.swissinfo.ch-sivuston raportin mukaan sveitsiläinen pilottihanke toteutettiin WHO:n seurantatyökalun avulla sen osoittamiseksi, kuinka ja kuinka tehokkaasti roskaruokaa markkinoidaan verkossa pienille lapsille. WHO:n raportin mukaan lähes joka kolmas lapsi WHO:n Euroopan alueella on ylipainoinen tai lihava. Sveitsissä tämä terveysongelma koskettaa 23 prosenttia 5–9-vuotiaista lapsista ja 21 prosenttia 10–19-vuotiaista lapsista. Suurin tähän kehitykseen vaikuttava tekijä on epäterveellisten elintarvikkeiden mainonta, jota löytyy yhä enemmän netistä. Alle 10-vuotiaiden lasten älypuhelimien käyttö...
WHO:n määräysten vaikutus epäterveellisten elintarvikkeiden verkkomainontaan – analyysi taloudellisesta näkökulmasta.
www.swissinfo.ch-sivuston raportin mukaan sveitsiläinen pilottihanke toteutettiin WHO:n seurantatyökalun avulla sen osoittamiseksi, kuinka ja kuinka tehokkaasti roskaruokaa markkinoidaan verkossa pienille lapsille. WHO:n raportin mukaan lähes joka kolmas lapsi WHO:n Euroopan alueella on ylipainoinen tai lihava. Sveitsissä tämä terveysongelma koskettaa 23 prosenttia 5–9-vuotiaista lapsista ja 21 prosenttia 10–19-vuotiaista lapsista. Suurin tähän kehitykseen vaikuttava tekijä on epäterveellisten elintarvikkeiden mainonta, jota löytyy yhä enemmän netistä.
Alle 10-vuotiaiden lasten älypuhelinten käyttö altistuu lapselle jo nuorena. Tutkimuksessa todettiin, että lähes 12 prosenttia 6 543 verkkomainoksesta, jotka 77 4–16-vuotiasta sveitsiläistä lasta näkivät kolmen viikon sisällä, myi ruokaa ja juomia. Lapset käyttivät tällaisten mainosten katseluun keskimäärin 7,79 sekuntia, ja suklaa ja makeiset muodostivat suurimman osan tämän luokan mainoksista. Tulokset osoittavat selvästi, että erityisesti nuorin ikäryhmä altistuu epäterveellisten elintarvikkeiden mainonnalle.
CLICK-pilottiprojektin tuloksena Sveitsi on myös tunnustanut, että verkkomainonta on hienovaraisempaa ja vaikeammin havaittavissa kuin televisiomainonta. Lapset näkevät Internetissä vain murto-osan mainonnasta televisioon verrattuna. Vertaismarkkinoinnilla, erityisesti vaikuttajien kautta, on myös osoitettu olevan suurempi vaikutus lapsiin kuin suoramarkkinoinnilla. Siksi tutkimuksessa kehotetaan sääntelemään liian makeiden, rasvaisten, suolaisten tai energiapitoisten tuotteiden mainontaa lapsille.
Koska Sveitsiä ei tällä hetkellä ole laillisesti rajoitettu lapsille suunnatun epäterveellisten elintarvikkeiden mainonnan suhteen, on mahdollista, että elintarvikelainsäädäntöä tarkistetaan. On tärkeää, että epäterveellisten elintarvikkeiden mainontaa lapsille rajoitetaan lailla, jotta vaikutus lasten käyttäytymiseen ja ruokavalioon olisi mahdollisimman pieni.
Kuten www.swissinfo.ch raportoi.
Lue lähdeartikkeli osoitteessa www.swissinfo.ch