L'impact des réglementations de l'OMS sur la publicité en ligne des aliments malsains - une analyse d'un point de vue financier.

L'impact des réglementations de l'OMS sur la publicité en ligne des aliments malsains - une analyse d'un point de vue financier.

Selon un rapport de www.swissinfo.ch, un projet pilote suisse a été mené à l'aide d'un outil de surveillance de l'OMS pour montrer comment et avec quelle efficacité la malbouffe est commercialisée en ligne auprès des jeunes enfants. Le rapport de l’OMS montre que près d’un enfant sur trois dans la région Europe de l’OMS est en surpoids ou obèse. En Suisse, ce problème de santé touche 23% des enfants de 5 à 9 ans et 21% des enfants de 10 à 19 ans. Un des principaux facteurs contribuant à cette évolution est la publicité pour des aliments malsains, que l'on trouve de plus en plus en ligne.

L’utilisation des smartphones par les enfants de moins de dix ans entraîne leur exposition dès leur plus jeune âge. L'étude a révélé que près de 12% des 6'543 annonces en ligne vues par 77 enfants suisses âgés de 4 à 16 ans en trois semaines vendaient de la nourriture et des boissons. Les enfants ont passé en moyenne 7,79 secondes à regarder de telles publicités, le chocolat et les friandises représentant la plus grande proportion de publicités dans cette catégorie. Les résultats montrent clairement que la tranche d’âge la plus jeune est particulièrement exposée à la publicité pour des aliments malsains.

Grâce au projet pilote CLICK, la Suisse a également reconnu que la publicité en ligne est plus subtile et plus difficile à détecter que la publicité télévisée. Les enfants ne voient qu’une fraction de la publicité sur Internet par rapport à la télévision. Il a également été démontré que le marketing peer-to-peer, notamment via les influenceurs, a un impact plus important sur les enfants que le marketing direct. L'étude demande donc que soit réglementée la publicité des produits trop sucrés, trop gras, trop salés ou trop énergétiques auprès des enfants.

Comme la Suisse n'est actuellement soumise à aucune restriction légale en matière de publicité pour des aliments malsains destinée aux enfants, il est possible que la loi sur l'alimentation soit révisée. Il est important que la publicité sur les aliments malsains destinée aux enfants soit limitée par la loi afin de minimiser son impact sur le comportement et l'alimentation des enfants.

Comme le rapporte www.swissinfo.ch.