A WHO szabályozásának hatása az egészségtelen élelmiszerek online reklámozására – elemzés pénzügyi szempontból.

A WHO szabályozásának hatása az egészségtelen élelmiszerek online reklámozására – elemzés pénzügyi szempontból.

A www.swissinfo.ch jelentése szerint egy svájci kísérleti projektet hajtottak végre a WHO megfigyelőeszközének felhasználásával, hogy megmutassák, hogyan és milyen hatékonyan értékesítik a gyorsételeket online kisgyermekek számára. A WHO jelentése szerint a WHO európai régiójában csaknem minden harmadik gyermek túlsúlyos vagy elhízott. Svájcban ez az egészségügyi probléma az 5–9 éves gyermekek 23%-át, a 10–19 éves gyermekek 21%-át érinti. A fejlődéshez hozzájáruló fő tényező az egészségtelen élelmiszerek reklámozása, amelyek egyre gyakrabban megtalálhatók az interneten.

A tíz év alatti gyermekek okostelefon-használata fiatal korukban kitettségükhöz vezet. A tanulmány megállapította, hogy a 77 4-16 éves svájci gyermek által három héten belül látott 6543 online hirdetés csaknem 12%-a élelmiszert és italt árult. A gyerekek átlagosan 7,79 másodpercet töltöttek az ilyen hirdetések megtekintésével, a legnagyobb arányban a csokoládé és az édesség adták a hirdetéseket ebben a kategóriában. Az eredmények egyértelművé teszik, hogy különösen a legfiatalabb korosztály van kitéve az egészségtelen élelmiszerek reklámozásának.

A CLICK kísérleti projekt eredményeként Svájc is felismerte, hogy az online reklámozás finomabb és nehezebben észlelhető, mint a televíziós reklám. A gyerekek a televízióhoz képest a reklámoknak csak töredékét látják az interneten. Bebizonyosodott, hogy a peer-to-peer marketing, különösen a befolyásolókon keresztül, nagyobb hatással van a gyerekekre, mint a direkt marketing. A tanulmány ezért a túl édes, túl zsíros, túl sós vagy túl magas energiatartalmú termékek gyermekeknek szóló reklámozásának szabályozását kéri.

Mivel Svájc jelenleg nincs jogilag korlátozva az egészségtelen élelmiszerek gyermekeknek szánt reklámozásával kapcsolatban, fennáll annak a lehetősége, hogy az élelmiszertörvényt felülvizsgálják. Fontos, hogy az egészségtelen élelmiszerek gyermekeknek szóló reklámozását törvény korlátozza, hogy minimalizálja a gyermekek viselkedésére és étrendjére gyakorolt ​​hatást.

Amint arról a www.swissinfo.ch beszámolt.