L'impatto delle normative dell'OMS sulla pubblicità online di alimenti malsani: un'analisi dal punto di vista finanziario.

L'impatto delle normative dell'OMS sulla pubblicità online di alimenti malsani: un'analisi dal punto di vista finanziario.

Secondo un rapporto di www.swissinfo.ch, un progetto pilota svizzero è stato condotto utilizzando uno strumento di monitoraggio dell'OMS per mostrare come e quanto efficacemente il cibo spazzatura viene venduto online ai bambini piccoli. Il rapporto dell’OMS mostra che quasi un bambino su tre nella regione europea dell’OMS è in sovrappeso o obeso. In Svizzera questo problema sanitario colpisce il 23% dei bambini tra i 5 e i 9 anni e il 21% dei bambini tra i 10 e i 19 anni. Un fattore importante che contribuisce a questo sviluppo è la pubblicità di cibi poco sani, che si trovano sempre più online.

L'uso degli smartphone da parte dei bambini di età inferiore ai dieci anni comporta la loro esposizione in tenera età. Dallo studio è emerso che quasi il 12% dei 6543 annunci online visti da 77 bambini svizzeri di età compresa tra 4 e 16 anni nell'arco di tre settimane vendevano cibo e bevande. I bambini hanno trascorso in media 7,79 secondi visualizzando tali annunci, con cioccolato e dolciumi che costituiscono la percentuale maggiore di annunci in questa categoria. I risultati mostrano chiaramente che è soprattutto la fascia d’età più giovane ad essere esposta alla pubblicità di cibi poco salutari.

Grazie al progetto pilota CLICK, anche la Svizzera ha riconosciuto che la pubblicità online è più subdola e difficile da individuare rispetto alla pubblicità televisiva. I bambini vedono solo una frazione della pubblicità su Internet rispetto alla televisione. Anche il marketing peer-to-peer, in particolare attraverso gli influencer, ha dimostrato di avere un impatto maggiore sui bambini rispetto al marketing diretto. Lo studio chiede quindi che venga regolamentata la pubblicità rivolta ai bambini di prodotti troppo dolci, troppo grassi, troppo salati o troppo energetici.

Poiché attualmente la Svizzera non è soggetta a restrizioni legali per quanto riguarda la pubblicità di alimenti nocivi destinati ai bambini, esiste la possibilità che la legislazione alimentare venga rivista. È importante che la pubblicità di alimenti non salutari rivolta ai bambini sia limitata dalla legge per ridurre al minimo l'impatto sul comportamento e sulla dieta dei bambini.

Lo riporta www.swissinfo.ch.