De impact van WHO-regelgeving op online reclame voor ongezond voedsel: een analyse vanuit financieel perspectief.

De impact van WHO-regelgeving op online reclame voor ongezond voedsel: een analyse vanuit financieel perspectief.

Volgens een rapport van www.swissinfo.ch werd een Zwitsers proefproject uitgevoerd met behulp van een monitoringtool van de WHO om te laten zien hoe en hoe effectief junkfood online op de markt wordt gebracht voor jonge kinderen. Uit het WHO-rapport blijkt dat bijna één op de drie kinderen in de WHO-regio Europa overgewicht of obesitas heeft. In Zwitserland treft dit gezondheidsprobleem 23% van de kinderen van 5 tot 9 jaar en 21% van de kinderen van 10 tot 19 jaar. Een belangrijke factor die aan deze ontwikkeling bijdraagt, is de reclame voor ongezond voedsel, die steeds vaker online te vinden is.

Het gebruik van smartphones door kinderen onder de tien jaar leidt tot blootstelling op jonge leeftijd. Uit het onderzoek bleek dat bijna 12% van de 6.543 online advertenties die 77 Zwitserse kinderen van 4 tot 16 jaar binnen drie weken zagen, eten en drinken verkochten. Kinderen besteedden gemiddeld 7,79 seconden aan het bekijken van dergelijke advertenties, waarbij chocolade en snoep het grootste deel van de advertenties in deze categorie vormden. De resultaten maken duidelijk dat vooral de jongste leeftijdsgroep wordt blootgesteld aan reclame voor ongezonde voeding.

Als resultaat van het CLICK-proefproject heeft Zwitserland ook onderkend dat onlinereclame subtieler en moeilijker te detecteren is dan televisiereclame. Kinderen zien maar een fractie van de reclame op internet vergeleken met televisie. Er is ook aangetoond dat peer-to-peer marketing, vooral via influencers, een grotere impact heeft op kinderen dan direct marketing. Het onderzoek roept daarom op om reclame voor kinderen te reguleren die te zoet, te vet, te zout of te veel energie bevatten.

Aangezien Zwitserland momenteel geen wettelijke beperkingen kent met betrekking tot reclame voor ongezonde voeding gericht op kinderen, bestaat de mogelijkheid dat de levensmiddelenwet wordt herzien. Het is belangrijk dat reclame voor ongezond voedsel voor kinderen bij wet wordt beperkt om de impact op het gedrag en de voeding van kinderen tot een minimum te beperken.

Dat meldt www.swissinfo.ch.