Virkningen av WHOs regelverk på nettannonsering av usunn mat – en analyse fra et økonomisk perspektiv.

Virkningen av WHOs regelverk på nettannonsering av usunn mat – en analyse fra et økonomisk perspektiv.

I følge en rapport fra www.swissinfo.ch ble et sveitsisk pilotprosjekt utført ved hjelp av et WHO-overvåkingsverktøy for å vise hvordan og hvor effektivt søppelmat markedsføres på nettet til små barn. WHO-rapporten viser at nesten ett av tre barn i WHOs Europa-region er overvektig eller overvektig. I Sveits rammer dette helseproblemet 23 % av barn i alderen 5 til 9 og 21 % av barn i alderen 10 til 19. En hovedfaktor som bidrar til denne utviklingen er reklame for usunn mat, som i økende grad kan finnes på nettet.

Bruk av smarttelefoner av barn under ti år fører til eksponering i ung alder. Studien fant at nesten 12 % av de 6 543 nettannonsene som ble sett av 77 sveitsiske barn i alderen 4 til 16 i løpet av tre uker, solgte mat og drikke. Barn brukte i gjennomsnitt 7,79 sekunder på å se slike annonser, og sjokolade og søtsaker utgjorde den største andelen av annonsene i denne kategorien. Resultatene tydeliggjør at spesielt den yngste aldersgruppen er utsatt for reklame for usunn mat.

Som et resultat av CLICK-pilotprosjektet har Sveits også erkjent at nettannonsering er mer subtil og vanskelig å oppdage enn TV-reklame. Barn ser bare en brøkdel av reklamen på Internett sammenlignet med TV. Peer-to-peer-markedsføring, spesielt gjennom influencere, har også vist seg å ha større innvirkning på barn enn direkte markedsføring. Studien krever derfor at reklame for produkter som er for søte, for fete, for salte eller for høye i energi for barn skal reguleres.

Siden Sveits foreløpig ikke er lovlig begrenset i forhold til reklame for usunn mat rettet mot barn, er det en mulighet for at matloven kan bli revidert. Det er viktig at reklame for usunn mat til barn er begrenset ved lov for å minimere innvirkningen på barns atferd og kosthold.

Som rapportert av www.swissinfo.ch.