Wpływ przepisów WHO na reklamę niezdrowej żywności w Internecie – analiza z perspektywy finansowej.

Wpływ przepisów WHO na reklamę niezdrowej żywności w Internecie – analiza z perspektywy finansowej.

Według raportu dostępnego na stronie www.swissinfo.ch przeprowadzono szwajcarski projekt pilotażowy z wykorzystaniem narzędzia monitorującego WHO, aby pokazać, w jaki sposób i jak skutecznie sprzedawane są w Internecie niezdrowe jedzenie małym dzieciom. Z raportu WHO wynika, że ​​prawie co trzecie dziecko w regionie Europy WHO ma nadwagę lub otyłość. W Szwajcarii ten problem zdrowotny dotyka 23% dzieci w wieku od 5 do 9 lat i 21% dzieci w wieku od 10 do 19 lat. Głównym czynnikiem przyczyniającym się do tego rozwoju jest reklama niezdrowej żywności, którą coraz częściej można znaleźć w Internecie.

Korzystanie ze smartfonów przez dzieci poniżej dziesiątego roku życia prowadzi do ich narażenia już w młodym wieku. Badanie wykazało, że prawie 12% z 6543 reklam online obejrzanych przez 77 szwajcarskich dzieci w wieku od 4 do 16 lat w ciągu trzech tygodni dotyczyło żywności i napojów. Dzieci spędzały średnio 7,79 sekundy na oglądaniu takich reklam, przy czym największą część reklam w tej kategorii stanowiły czekolada i słodycze. Wyniki jasno pokazują, że szczególnie najmłodsza grupa wiekowa jest narażona na reklamy niezdrowej żywności.

W wyniku pilotażowego projektu CLICK Szwajcaria stwierdziła również, że reklama internetowa jest subtelniejsza i trudniejsza do wykrycia niż reklama telewizyjna. Dzieci oglądają tylko ułamek reklam w Internecie w porównaniu z telewizją. Wykazano również, że marketing peer-to-peer, szczególnie za pośrednictwem influencerów, ma większy wpływ na dzieci niż marketing bezpośredni. W badaniu wzywa się zatem do uregulowania reklamowania produktów, które są dla dzieci zbyt słodkie, zbyt tłuste, zbyt słone lub zbyt kaloryczne.

Ponieważ Szwajcaria nie podlega obecnie ograniczeniom prawnym w zakresie reklamy niezdrowej żywności skierowanej do dzieci, istnieje możliwość przeglądu prawa żywnościowego. Ważne jest, aby reklamowanie niezdrowej żywności kierowanej do dzieci było prawnie ograniczone, aby zminimalizować jej wpływ na zachowanie i dietę dzieci.

Jak podaje www.swissinfo.ch.