O impacto das regulamentações da OMS na publicidade online de alimentos não saudáveis ​​– uma análise do ponto de vista financeiro.

O impacto das regulamentações da OMS na publicidade online de alimentos não saudáveis ​​– uma análise do ponto de vista financeiro.

De acordo com um relatório da www.swissinfo.ch, um projeto piloto suíço foi conduzido utilizando uma ferramenta de monitorização da OMS para mostrar como e com que eficácia a junk food é comercializada online para crianças pequenas. O relatório da OMS mostra que quase uma em cada três crianças na região Europa da OMS tem excesso de peso ou é obesa. Na Suíça, este problema de saúde afecta 23% das crianças entre os 5 e os 9 anos e 21% das crianças entre os 10 e os 19 anos. Um factor principal que contribui para este desenvolvimento é a publicidade de alimentos não saudáveis, que pode cada vez mais ser encontrada online.

O uso de smartphones por crianças menores de dez anos leva à sua exposição ainda jovens. O estudo descobriu que quase 12% dos 6.543 anúncios online vistos por 77 crianças suíças com idades entre 4 e 16 anos em três semanas vendiam alimentos e bebidas. As crianças passaram em média 7,79 segundos visualizando esses anúncios, sendo que chocolates e doces representavam a maior proporção de anúncios nesta categoria. Os resultados deixam claro que a faixa etária mais jovem, em particular, está exposta à publicidade de alimentos não saudáveis.

Como resultado do projecto piloto CLICK, a Suíça também reconheceu que a publicidade online é mais subtil e difícil de detectar do que a publicidade televisiva. As crianças veem apenas uma fração da publicidade na Internet em comparação com a televisão. O marketing peer-to-peer, especialmente através de influenciadores, também demonstrou ter um impacto maior nas crianças do que o marketing direto. O estudo apela, portanto, à regulamentação da publicidade de produtos demasiado doces, demasiado gordurosos, demasiado salgados ou demasiado energéticos para as crianças.

Uma vez que a Suíça não está actualmente legalmente restringida em relação à publicidade de alimentos não saudáveis ​​destinada a crianças, existe a possibilidade de a legislação alimentar ser revista. É importante que a publicidade de alimentos não saudáveis ​​para crianças seja restringida por lei para minimizar o impacto no comportamento e na dieta das crianças.

Conforme relatado por www.swissinfo.ch.