Impactul reglementărilor OMS asupra publicității online a alimentelor nesănătoase - o analiză din perspectivă financiară.

Impactul reglementărilor OMS asupra publicității online a alimentelor nesănătoase - o analiză din perspectivă financiară.

Potrivit unui raport de la www.swissinfo.ch, un proiect pilot elvețian a fost desfășurat folosind un instrument de monitorizare al OMS pentru a arăta cum și cât de eficient este comercializată online mâncarea nedorită copiilor mici. Raportul OMS arată că aproape unul din trei copii din regiunea OMS Europa este supraponderal sau obez. În Elveția, această problemă de sănătate afectează 23% dintre copiii cu vârsta cuprinsă între 5 și 9 ani și 21% dintre copiii cu vârsta cuprinsă între 10 și 19 ani. Un factor principal care contribuie la această dezvoltare este publicitatea pentru alimente nesănătoase, care pot fi găsite din ce în ce mai mult online.

Utilizarea smartphone-urilor de către copiii cu vârsta sub zece ani duce la expunerea acestora la o vârstă fragedă. Studiul a constatat că aproape 12% din cele 6.543 de reclame online văzute de 77 de copii elvețieni cu vârsta cuprinsă între 4 și 16 ani în decurs de trei săptămâni au vândut alimente și băuturi. Copiii au petrecut în medie 7,79 secunde vizionand astfel de reclame, ciocolata și dulciurile reprezentând cea mai mare proporție de reclame din această categorie. Rezultatele arată clar că cea mai tânără grupă de vârstă, în special, este expusă publicității pentru alimente nesănătoase.

Ca urmare a proiectului pilot CLICK, Elveția a recunoscut, de asemenea, că publicitatea online este mai subtilă și mai greu de detectat decât publicitatea televizată. Copiii văd doar o fracțiune din publicitate pe internet în comparație cu televiziunea. Marketingul peer-to-peer, în special prin intermediul influențelor, s-a dovedit, de asemenea, că are un impact mai mare asupra copiilor decât marketingul direct. Prin urmare, studiul solicită ca publicitatea pentru copii a produselor prea dulci, prea grase, prea sărate sau prea bogate în energie să fie reglementată.

Deoarece Elveția nu este în prezent restricționată din punct de vedere legal în ceea ce privește publicitatea pentru alimente nesănătoase destinate copiilor, există posibilitatea ca legea alimentară să fie revizuită. Este important ca publicitatea pentru alimente nesănătoase pentru copii să fie restricționată prin lege pentru a minimiza impactul asupra comportamentului și dietei copiilor.

După cum a raportat www.swissinfo.ch.