Suche
Mein Konto
Vplyv predpisov WHO na online reklamu nezdravých potravín – analýza z finančného hľadiska.
Podľa správy z www.swissinfo.ch sa uskutočnil švajčiarsky pilotný projekt s použitím monitorovacieho nástroja WHO, ktorý mal ukázať, ako a ako efektívne sa nezdravé jedlo predáva online malým deťom. Správa WHO ukazuje, že takmer každé tretie dieťa v regióne WHO v Európe trpí nadváhou alebo obezitou. Vo Švajčiarsku tento zdravotný problém postihuje 23 % detí vo veku 5 až 9 rokov a 21 % detí vo veku 10 až 19 rokov. Hlavným faktorom, ktorý k tomuto vývoju prispieva, je reklama na nezdravé potraviny, ktoré možno čoraz častejšie nájsť online. Používanie smartfónov deťmi do desať rokov...
Vplyv predpisov WHO na online reklamu nezdravých potravín – analýza z finančného hľadiska.
Podľa správy z www.swissinfo.ch sa uskutočnil švajčiarsky pilotný projekt s použitím monitorovacieho nástroja WHO, ktorý mal ukázať, ako a ako efektívne sa nezdravé jedlo predáva online malým deťom. Správa WHO ukazuje, že takmer každé tretie dieťa v regióne WHO v Európe trpí nadváhou alebo obezitou. Vo Švajčiarsku tento zdravotný problém postihuje 23 % detí vo veku 5 až 9 rokov a 21 % detí vo veku 10 až 19 rokov. Hlavným faktorom, ktorý k tomuto vývoju prispieva, je reklama na nezdravé potraviny, ktoré možno čoraz častejšie nájsť online.
Používanie smartfónov deťmi mladšími ako desať rokov vedie k ich odhaleniu už v mladom veku. Štúdia zistila, že takmer 12 % zo 6 543 online reklám, ktoré videlo 77 švajčiarskych detí vo veku od 4 do 16 rokov v priebehu troch týždňov, predalo jedlo a nápoje. Deti strávili pozeraním takýchto reklám v priemere 7,79 sekundy, pričom najväčší podiel reklám v tejto kategórii tvorili čokoláda a sladkosti. Výsledky jasne ukazujú, že reklame na nezdravé potraviny je vystavená najmä najmladšia veková skupina.
V dôsledku pilotného projektu KLIKNITE aj Švajčiarsko uznalo, že online reklama je jemnejšia a ťažšie odhaliteľná ako televízna reklama. Deti vidia na internete len zlomok reklamy v porovnaní s televíziou. Ukázalo sa tiež, že peer-to-peer marketing, najmä prostredníctvom influencerov, má väčší vplyv na deti ako priamy marketing. Štúdia preto vyzýva na reguláciu reklamy na výrobky, ktoré sú pre deti príliš sladké, príliš mastné, príliš slané alebo s príliš vysokým obsahom energie.
Keďže Švajčiarsko v súčasnosti nie je právne obmedzené, pokiaľ ide o reklamu nezdravých potravín zameranú na deti, existuje možnosť revízie potravinového zákona. Je dôležité, aby bola reklama na nezdravé potraviny určená deťom zákonom obmedzená, aby sa minimalizoval vplyv na správanie a stravovanie detí.
Informuje o tom www.swissinfo.ch.
Prečítajte si zdrojový článok na www.swissinfo.ch