Vpliv predpisov WHO na spletno oglaševanje nezdrave hrane – analiza s finančnega vidika.

Vpliv predpisov WHO na spletno oglaševanje nezdrave hrane – analiza s finančnega vidika.

Po poročilu www.swissinfo.ch je bil švicarski pilotni projekt izveden z orodjem za spremljanje SZO, da bi pokazal, kako in kako učinkovito se nezdrava hrana trži na spletu za majhne otroke. Poročilo Svetovne zdravstvene organizacije kaže, da ima skoraj vsak tretji otrok v regiji SZO Evropa prekomerno telesno težo ali debelost. V Švici ta zdravstvena težava prizadene 23 % otrok, starih od 5 do 9 let, in 21 % otrok, starih od 10 do 19 let. Glavni dejavnik, ki prispeva k temu razvoju, je oglaševanje nezdrave hrane, ki ga vse pogosteje najdemo na spletu.

Uporaba pametnih telefonov pri otrocih, mlajših od deset let, vodi v njihovo izpostavljenost v mladosti. Študija je pokazala, da je skoraj 12 % od 6543 spletnih oglasov, ki jih je v treh tednih videlo 77 švicarskih otrok, starih od 4 do 16 let, prodajalo hrano in pijačo. Otroci so v povprečju gledali takšne oglase 7,79 sekunde, največji delež med oglasi v tej kategoriji pa predstavljajo čokolada in sladkarije. Iz rezultatov je razvidno, da je oglaševanju nezdrave hrane izpostavljena predvsem najmlajša starostna skupina.

Kot rezultat pilotnega projekta CLICK je Švica tudi spoznala, da je spletno oglaševanje bolj subtilno in ga je težko zaznati kot televizijsko oglaševanje. Otroci vidijo le del oglaševanja na internetu v primerjavi s televizijo. Izkazalo se je tudi, da ima trženje med vrstniki, zlasti prek vplivnežev, večji vpliv na otroke kot neposredno trženje. Študija zato poziva k reguliranju oglaševanja izdelkov, ki so za otroke presladki, premastni, preslani ali previsoko energijski.

Ker Švica trenutno ni zakonsko omejena glede oglaševanja nezdrave hrane, namenjene otrokom, obstaja možnost, da bi zakonodajo o hrani spremenili. Pomembno je, da je oglaševanje nezdrave hrane otrokom zakonsko omejeno, da se zmanjša vpliv na vedenje in prehrano otrok.

Kot poroča www.swissinfo.ch.