Effekten av WHO:s regler för onlineannonsering av ohälsosamma livsmedel - en analys ur ett ekonomiskt perspektiv.

Effekten av WHO:s regler för onlineannonsering av ohälsosamma livsmedel - en analys ur ett ekonomiskt perspektiv.

Enligt en rapport från www.swissinfo.ch genomfördes ett schweiziskt pilotprojekt med hjälp av ett WHO-övervakningsverktyg för att visa hur och hur effektivt skräpmat marknadsförs online till små barn. WHO:s rapport visar att nästan vart tredje barn i WHO:s Europaregion är överviktiga eller feta. I Schweiz drabbar detta hälsoproblem 23 % av barnen i åldrarna 5 till 9 och 21 % av barnen i åldrarna 10 till 19. En huvudfaktor som bidrar till denna utveckling är reklam för ohälsosamma livsmedel, som allt oftare kan hittas online.

Användningen av smartphones av barn under tio år leder till att de exponeras i unga år. Studien fann att nästan 12 % av de 6 543 onlineannonser som sågs av 77 schweiziska barn i åldern 4 till 16 inom tre veckor sålde mat och dryck. Barn tillbringade i genomsnitt 7,79 sekunder på att titta på sådana annonser, där choklad och godis utgör den största andelen av annonserna i denna kategori. Resultaten gör det tydligt att särskilt den yngsta åldersgruppen utsätts för reklam för ohälsosamma livsmedel.

Som ett resultat av CLICK-pilotprojektet har Schweiz också insett att onlinereklam är mer subtil och svår att upptäcka än tv-reklam. Barn ser bara en bråkdel av reklam på Internet jämfört med tv. Peer-to-peer-marknadsföring, särskilt genom influencers, har också visat sig ha en större inverkan på barn än direkt marknadsföring. Studien kräver därför att reklam för produkter som är för söta, för feta, för salta eller för energirika för barn ska regleras.

Eftersom Schweiz för närvarande inte är juridiskt begränsad i förhållande till reklam för ohälsosamma livsmedel riktade till barn, finns det en möjlighet att livsmedelslagen kan revideras. Det är viktigt att reklam för ohälsosamma livsmedel till barn begränsas genom lag för att minimera påverkan på barns beteende och kost.

Som rapporterats av www.swissinfo.ch.