Eksitavad rohelised väited toidus: kuidas finantseksperdid saavad tarbijaid kaitsta

Eksitavad rohelised väited toidus: kuidas finantseksperdid saavad tarbijaid kaitsta

Ajalehe www.sueddeutsche.de raporti kohaselt reklaamitakse üha rohkem toiduaineid kui eriti kliimasõbralikke toite. Kuid tarbijanõustamiskeskuste uurimine näitab, et paljud neist väidetest on eksitavad ja valed.

87 testitud tootest 53 reklaamiti kui "kliimaneutraalset", teisi kui "kliima- või CO2-positiivseid". Baieri tarbijakeskuse toidu- ja toitumisosakonna juhataja Jutta Saumweberi sõnul võivad need väited tekitada tarbijates väärarusaamu.

Selliseid reklaamiväiteid on sageli raske kontrollida ja jääb ebaselgeks, kas need puudutavad pakendit, tootmist või kogu toodet. Lisaks puudub sageli oluline teave toodete kliima- ja CO2-teate klassifikatsiooni kohta.

Tarbijanõustamiskeskuse seisukohalt hõlmavad kontrollimatud avaldused sageli hüvitiste maksmist kompensatsiooniprojektides, mis ei täida lubatut. Näiteks teatud kliimakaitseprojekte ehitatakse majanduslikel põhjustel ning saastekvootide müük ei ole elektrijaama ehitamise peamine põhjus.

Tarbijatel on supermarketites raske selliste avalduste väärtust hinnata, kuna kliimareklaami valdkonnas ei ole praegu tunnustatud pitsereid. Jutta Saumweber soovitab seetõttu vähem keskenduda ettevõtte lubadustele ja panna selle asemel rohkem rõhku tõeliselt jätkusuutlikule toitumisele.

Eksitav reklaam võib mõjutada turgu, kuna tarbijad võivad osta tooteid, mida nad ekslikult peavad keskkonnasõbralikeks. Tootjad võivad saada konkurentsieelise, kui nad reklaamivad oma tooteid eksitavate väidetega. See võib viia turu moonutamiseni ja konfliktini ettevõtete vahel, kes tegelikult toodavad jätkusuutlikke tooteid, ja ettevõtete vahel, kes seda vaid väidavad.

Turule ja tarbijatele avalduva mõju minimeerimiseks on oluline, et toidureklaami väiteid kontrollitaks rangelt ja neid saaks kinnitada ainult asjakohaste sertifikaatidega. Tarbijaid tuleks samuti teavitada, et nad suhtuksid sellistesse väidetesse kriitiliselt ning keskenduksid rohkem läbipaistvatele ja jätkusuutlikele toodetele.