Zavajajoče zelene trditve v hrani: Kako lahko finančni strokovnjaki zaščitijo potrošnike

Zavajajoče zelene trditve v hrani: Kako lahko finančni strokovnjaki zaščitijo potrošnike

Glede na poročilo www.sueddeutsche.de se vse več živil oglašuje kot podnebju posebej prijaznih. Toda preiskava centrov za svetovanje potrošnikom kaže, da je veliko teh izjav zavajajočih in lažnih.

53 od 87 testiranih izdelkov je bilo oglaševanih kot »podnebno nevtralnih«, drugi kot »podnebno ali CO2 pozitivnih«. Te izjave lahko povzročijo napačne predstave med potrošniki, meni Jutta Saumweber, vodja oddelka za hrano in prehrano pri Bavarskem potrošniškem centru.

Takšne oglaševalske trditve je pogosto težko preveriti in ostaja nejasno, ali se nanašajo na embalažo, proizvodnjo ali celoten izdelek. Poleg tega pogosto manjkajo pomembne informacije o razvrstitvi izjav o podnebju in CO2 na izdelkih.

Z vidika potrošniškega svetovalnega centra nepreverljive izjave pogosto vključujejo plačila odškodnin v kompenzacijskih projektih, ki ne zagotavljajo obljubljenega. Nekateri podnebnovarstveni projekti se na primer gradijo iz ekonomskih razlogov, prodaja emisijskih kuponov pa ni glavni razlog za gradnjo elektrarne.

V supermarketih potrošniki težko ocenijo vrednost takšnih navedb, saj trenutno ni priznanih pečatov na področju podnebnega oglaševanja. Jutta Saumweber zato svetuje, da se manj osredotočate na obljube podjetja in raje daste večji poudarek resnično trajnostni prehrani.

Zavajajoče oglaševanje lahko vpliva na trg, saj lahko potrošniki kupijo izdelke, za katere zmotno menijo, da so okolju prijazni. Proizvajalci bi lahko pridobili konkurenčno prednost, če svoje izdelke oglašujejo z zavajajočimi izjavami. To bi lahko povzročilo izkrivljanje trga in konflikt med podjetji, ki dejansko proizvajajo trajnostne izdelke, in tistimi, ki to samo trdijo.

Da bi čim bolj zmanjšali vpliv na trg in potrošnike, je pomembno, da so reklamne trditve na živilih podvržene strogemu testiranju in so lahko podprte le z ustreznimi certifikati. Potrošnike bi bilo treba tudi senzibilizirati, da bi kritično obravnavali takšne izjave in se bolj osredotočili na pregledne in trajnostne izdelke.