آيس كريم كريميسيمو من شركة يونيليفر: زيادة السعر عن طريق تقليل كمية الحشو

آيس كريم كريميسيمو من شركة يونيليفر: زيادة السعر عن طريق تقليل كمية الحشو

مع بداية موسم الآيس كريم، يواجه عشاق الآيس كريم وقتًا مثيرًا حيث أن درجات الحرارة المرتفعة تجعلك ترغب أخيرًا في الاسترخاء. ومع ذلك، من المرجح أن يكون العديد من العملاء غير سعداء بالتطورات الأخيرة في أسعار بعض العلامات التجارية الشهيرة للآيس كريم. وعلى وجه الخصوص، يتم التركيز على شركة Unilever وعلامتها التجارية للآيس كريم Cremissimo، حيث تسعى الشركة إلى زيادة الأسعار التي تؤدي إلى زيادات في الأسعار تصل إلى 44 بالمائة عن طريق تقليل كمية التعبئة. وبسبب هذه المنهجية، حصل كريميسيمو على الجائزة المهينة "حزمة الاحتيال لهذا الشهر".

ومن الأمثلة الملموسة على ذلك "العبوة العائلية" من "Cremissimo Bourbon Vanille"، حيث تم تخفيض كمية التعبئة من 1300 ملليلتر إلى 900 ملليلتر دون تخفيض سعر التجزئة من 3.99 يورو. ويمثل هذا زيادة مخفية في الأسعار تبلغ حوالي 44 بالمائة. كما حدثت تخفيضات مماثلة في كميات التعبئة في أنواع أخرى من كريميسيمو، مما أدى إلى زيادات مخفية في الأسعار بنحو 9 بالمائة.

تدافع شركة Unilever عن نهجها تجاه مركز استشارات المستهلك في هامبورغ بالقول إن حجم العبوة العائلية الأصلي لا يزال متاحًا، ولكن يتم الآن أيضًا تقديم نسخة أصغر حجمها 900 مل من أجل تلبية احتياجات المستهلكين. ومع ذلك، هناك انتقادات مفادها أن هناك نقصًا في التواصل حول توفر العبوة الأصلية سعة 1300 مليلتر.

وبالإضافة إلى كريميسيمو، قامت شركة يونيليفر أيضًا بتخفيض كميات المنتجات الأخرى مثل ماركة ماغنوم للآيس كريم دون تعديل الأسعار. على سبيل المثال، تم تخفيض حجم مصاصة ماغنوم من 110 ملليلتر إلى 100 ملليلتر، كما انخفض عدد القطع في علبة ماغنوم "بعد العشاء" من عشرة إلى ثمانية.

ومن أجل مواجهة الزيادات الخفية في الأسعار، يوصي مركز هامبورغ الاستهلاكي المستهلكين بمراقبة سعر الكيلوغرام الواحد، الذي يجب عرضه على الرفوف، والانتباه إلى التغييرات في تصميم العبوة، والتي غالبًا ما تكون مصحوبة بتعديلات في الأسعار.