Unileveri Cremissimo jäätis: hinnatõus täidise koguse vähendamisega

Unileveri Cremissimo jäätis: hinnatõus täidise koguse vähendamisega

Jäätisehooaja algusega seisab jäätisesõpradel ees põnev aeg, sest tõusev temperatuur tekitab lõpuks ihu jahutada. Tõenäoliselt on paljud kliendid mõne populaarse jäätisebrändi hiljutiste hinnamuutuste üle aga tõenäoliselt kõike muud kui õnnelikud. Eelkõige on fookuses Unilever ja selle jäätisebränd Cremissimo, kuna ettevõte taotleb hinnatõusu, mis toob täidise koguse vähendamise kaudu kaasa kuni 44-protsendilise hinnatõusu. Selle metoodika tõttu pälvis Cremissimo kuulsusetu "kuu kelmusepaketi" auhinna.

Konkreetne näide on “Cremissimo Bourbon Vanille” “perepakk”, mille täitekogust vähendati 1300 milliliitrilt 900 milliliitrile, ilma et jaehind oleks langenud 3,99 eurolt. See kujutab endast ligikaudu 44-protsendilist varjatud hinnatõusu. Sarnased täitekoguste vähendamised toimusid ka teistes Cremissimo variantides, mis tõi kaasa varjatud hinnatõusu umbes 9 protsenti.

Unilever kaitseb oma lähenemist Hamburgi tarbijanõustamiskeskusele väitega, et originaal perepakendi suurus on endiselt saadaval, kuid tarbijate vajaduste rahuldamiseks pakutakse nüüd ka väiksemat 900 ml versiooni. Küll aga kritiseeritakse seda, et 1300-milliliitrise originaalpakendi saadavuse osas puudub kommunikatsioon.

Lisaks Cremissimole on Unilever vähendanud hindu korrigeerimata ka teiste toodete, näiteks Magnumi jäätisebrändi koguseid. Näiteks Magnumi paprika mahtu vähendati 110 milliliitrilt 100 milliliitrini ja Magnumi “After Dinner” sordi pakendis olevate tükkide arvu vähendati kümnelt kaheksale.

Varjatud hinnatõusude vastu võitlemiseks soovitab Hamburgi tarbijakeskus tarbijatel hoida silm peal kilogrammihinnal, mis peab olema riiulitel välja pandud, ning pöörata tähelepanu pakendikujunduse muudatustele, millega sageli kaasneb ka hinna korrigeerimine.