Unileverin Cremissimo-jäätelö: hinnankorotus vähentämällä täyttömäärää

Unileverin Cremissimo-jäätelö: hinnankorotus vähentämällä täyttömäärää

Jäätelökauden alkaessa jäätelön ystävillä on edessään jännittävä aika, kun nousevat lämpötilat saavat sinut vihdoin viilentämään. Monet asiakkaat ovat kuitenkin todennäköisesti kaikkea muuta kuin tyytyväisiä joidenkin suosittujen jäätelömerkkien viimeaikaiseen hintakehitykseen. Erityisesti Unilever ja sen jäätelöbrändi Cremissimo ovat huomion kohteena, sillä yritys tavoittelee hinnankorotusta, joka johtaa jopa 44 prosentin hinnankorotuksiin täyttömäärää pienentämällä. Tämän menetelmän ansiosta Cremissimo sai kunniattoman "kuukauden huijauspaketin" palkinnon.

Konkreettinen esimerkki on "Cremissimo Bourbon Vanille" -perhepakkaus, jossa täyttömäärää pienennettiin 1300 millilitrasta 900 millilitraan ilman, että vähittäismyyntihinta putoaa 3,99 eurosta. Tämä tarkoittaa noin 44 prosentin piilotettua hinnankorotusta. Samanlaisia ​​täyttömäärien vähennyksiä tapahtui myös muissa Cremissimo-versioissa, mikä johti noin 9 prosentin piilohintoihin.

Unilever puolustaa lähestymistapaansa Hampurin kuluttajaneuvontakeskukseen toteamalla, että alkuperäinen perhepakkauskoko on edelleen saatavilla, mutta nyt on tarjolla myös pienempi 900 ml:n versio vastaamaan kuluttajien tarpeita. Alkuperäisen 1300 millilitran pakkauksen saatavuudesta on kuitenkin kritisoitu.

Cremissimon lisäksi Unilever on vähentänyt myös muiden tuotteiden, kuten Magnum-jäätelöbrändin, määriä hintoja muuttamatta. Esimerkiksi Magnum-mehun tilavuutta pienennettiin 110 millilitrasta 100 millilitraan ja Magnum “After Dinner” -lajikkeen kappalemäärää pakkauksessa kymmenestä kahdeksaan.

Piilotettujen hinnankorotusten estämiseksi Hampurin kuluttajakeskus suosittelee, että kuluttajat pitävät silmällä hyllyillä näkyvää kilohintaa ja kiinnittävät huomiota pakkaussuunnittelun muutoksiin, joihin usein liittyy hinnanmuutoksia.