Unilever Cremissimo sladoled: povećanje cijene smanjenjem količine punjenja

Unilever Cremissimo sladoled: povećanje cijene smanjenjem količine punjenja

S početkom sezone sladoleda, ljubitelji sladoleda suočeni su s uzbudljivim razdobljem jer vas sve veće temperature konačno tjeraju da se poželite rashladiti. Međutim, mnogi će kupci vjerojatno biti sve samo ne sretni zbog nedavnih kretanja cijena nekih popularnih marki sladoleda. Konkretno, Unilever i njegov brend sladoleda Cremissimo su u fokusu, jer tvrtka teži povećanju cijena koje dovodi do poskupljenja do 44 posto smanjenjem količine punjenja. Zbog ove metodologije Cremissimo je dobio neslavnu nagradu “scam paket mjeseca”.

Konkretan primjer je “obiteljsko pakiranje” “Cremissimo Bourbon Vanille” u kojem je količina punjenja smanjena sa 1300 mililitara na 900 mililitara bez sniženja maloprodajne cijene sa 3,99 eura. To predstavlja skriveno povećanje cijene od približno 44 posto. Slična smanjenja količina punjenja dogodila su se iu drugim varijantama Cremissima, što je dovelo do skrivenog povećanja cijena od oko 9 posto.

Unilever brani svoj pristup savjetovalištu za potrošače u Hamburgu navodeći da je izvorno obiteljsko pakiranje još uvijek dostupno, ali da se sada nudi i manja verzija od 900 ml kako bi se zadovoljile potrebe potrošača. Međutim, postoje kritike da postoji nedostatak komunikacije o dostupnosti originalnog pakiranja od 1300 mililitara.

Osim Cremissima, Unilever je bez korekcije cijena smanjio količine i drugim proizvodima poput brenda sladoleda Magnum. Na primjer, volumen sladoleda Magnum smanjen je sa 110 mililitara na 100 mililitara, a broj komada u pakiranju sorte Magnum “After Dinner” smanjen je s deset na osam.

Kako bi se suprotstavili skrivenom rastu cijena, Potrošački centar iz Hamburga preporuča potrošačima da pripaze na cijenu po kilogramu koja mora biti istaknuta na policama te da obrate pozornost na promjene u dizajnu pakiranja, koje su često popraćene korekcijama cijena.