Suche
Mein Konto
Unilever's Cremissimo ledai: kainos didinimas sumažinus įdaro kiekį
Sužinokite, kodėl populiarus ledų prekės ženklas „Cremissimo“ buvo pavadintas „Mėnesio netikusia pakuote“ ir kaip nesąžiningai didinamos kainos. Sužinokite, kokių gudrybių atskleidžia vartotojų konsultavimo centrai.
Unilever's Cremissimo ledai: kainos didinimas sumažinus įdaro kiekį
Prasidėjus ledų sezonui, ledų mėgėjų laukia jaudinantis metas, nes kylant temperatūrai pagaliau norisi atsivėsinti. Tačiau daugelis klientų tikriausiai džiaugsis pastaruoju metu kai kurių populiarių ledų prekių ženklų kainų pokyčiais. Ypatingas dėmesys skiriamas „Unilever“ ir jo ledų prekės ženklui „Cremissimo“, nes bendrovė siekia padidinti kainas, dėl kurių kainos padidės iki 44 proc., sumažindamos įdaro kiekį. Dėl šios metodikos Cremissimo gavo šlovingą „mėnesio sukčių paketo“ apdovanojimą.
Konkretus pavyzdys – „Cremissimo Bourbon Vanille“ „šeimyninė pakuotė“, kurioje užpildymo kiekis sumažintas nuo 1300 mililitrų iki 900 mililitrų, nesumažinus mažmeninės kainos nuo 3,99 euro. Tai reiškia paslėptą kainos padidėjimą maždaug 44 proc. Panašūs užpildymo kiekiai buvo sumažinti ir kituose Cremissimo variantuose, todėl kainos buvo paslėptos apie 9 proc.
„Unilever“ gina savo požiūrį į Hamburgo vartotojų konsultavimo centrą teigdama, kad vis dar galima įsigyti originalaus šeimos pakuotės dydžio, tačiau dabar siūloma ir mažesnė 900 ml versija, kad būtų patenkinti vartotojų poreikiai. Tačiau kritikuojama, kad trūksta komunikacijos apie originalios 1300 mililitrų pakuotės prieinamumą.
Be „Cremissimo“, „Unilever“ sumažino ir kitų produktų, tokių kaip „Magnum“ ledų prekės ženklo, kiekius, nekoreguodamas kainų. Pavyzdžiui, „Magnum“ popsios tūris sumažintas nuo 110 mililitrų iki 100 mililitrų, o „Magnum“ veislės „After Dinner“ pakuotėje vienetų skaičius sumažintas nuo dešimties iki aštuonių.
Siekiant atremti paslėptą kainų augimą, Hamburgo vartotojų centras rekomenduoja vartotojams stebėti kilogramo kainą, kuri turi būti iškabinta lentynose, ir atkreipti dėmesį į pakuočių dizaino pokyčius, kuriuos dažnai lydi kainų koregavimas.